Продажи смартфонов в России резко обрушились

На отечественном рынке смартфонов фиксируется обвал: в третьем квартале продажи снизились на 20% в годовом выражении, а доход сократился на 25%. По словам специалистов, жители России начали экономить на гаджетах, отдавая предпочтения более дешевым моделям и модификациям.

Представители компании МТС сообщили о том, что в период с июля по август текущего года было реализовано порядка 6,2 млн устройств на общую сумму 140 млрд рублей. По сравнению с аналогичным промежутком прошлого года ситуация значительно ухудшилась. Упали не только продажи, но и средний чек на смартфон. Если раньше он составлял 23,6 тысячи рублей, то сейчас – 22,5 тысячи рублей. Весь отечественный рынок движется в сторону более рационального потребления. Спрос увеличивается на более бюджетные модели и китайские бренды.

Согласно официальным данным, самым популярным брендом смартфонов в третьем квартале текущего года оказался Xiaomi, второе место занимает Realme, а замыкает тройку лидеров Tecno. Эксперты убеждены, что сокращение продаж напрямую связано с охлаждением потребительского спроса на фоне привлекательных процентных ставок по вкладам и депозитам. Ожидания многих компаний по рынку до конца года остаются сдержанно пессимистичными, поэтому пока что причин для компенсации такого резкого падения нет.

Аналитик Эльдар Муртазин прокомментировал данную ситуацию следующим образом: «Падение продаж смартфонов на отечественном рынке является рекордным с 2022 года, когда западные компании решили уйти из России после введения многочисленных санкций. С тех пор россияне начали покупать гаджеты более рационально. Исторически сложилось так, что третий квартал каждого года является временем новинок и высокого спроса, однако в этом году сезон явно не задался. Можно с уверенностью сказать, что спрос ушел из дорогого сегмента в дешевый. Если раньше люди чаще покупали гаджеты за 100 тысяч рублей, то сейчас они готовы отдать не более 50 тысяч рублей».

Из-за жесткой денежно-кредитной политики Центрального Банка россияне предпочитают не тратить денежные средства, а сберегать их. К тому же на отечественном рынке фиксируется избыток смартфонов, ввезенных в 2023 и 2024 году, которые могут закрыть преимущественную часть потребностей покупателей. Однако увеличения продаж многие аналитики не ждут. Дело в том, что из-за ужесточения фискальной политики, в том числе и повышения налога на добавленную стоимость, цены на технику существенно вырастут, что еще сильнее охладит спрос населения.

Достаточно высокие продажи смартфонов фиксируются на маркетплейсе Wildberries. Такая динамика объясняется весьма широким ассортиментом смартфонов. Все новинки появляются очень быстро, а высокая конкуренция способствует установлению оптимальных цен.

По словам аналитиков, столь существенное сокращение продаж смартфонов в России отражает более широкий экономический тренд – снижение спроса на продукцию длительного пользования. Согласно их прогнозам, до конца текущего года на рынке сохранится отрицательная динамика. Продажи будут ниже на 15-18%, чем в прошлом году, а доходы уменьшатся примерно на 20%. Пока что нет никаких предпосылок для восстановления спроса на смартфоны. Ситуация может немного улучшиться в четвертом квартале, однако это произойдет только в том случае, если предновогодние продажи будут максимально активными.