Я СММ-специалист с 6-летним опытом. Поверьте, за это время я пережила всё: алгоритмы, блокировки, ограничения. Но теперь нас ждёт новый вызов — запрет рекламы в Instagram* (признан экстремистской организацией в РФ).
В сети сейчас масса противоречивых мнений: кто-то уверяет, что «всё как раньше», другие пугают тотальными блокировками и штрафами. Поэтому я решила разобраться в теме вместе с юристом — и собрать для вас простую инструкцию: что можно публиковать, а что категорически нельзя.
✅ Что публиковать безопасно
1. Информация о компании
- факты без приукрашивания: «салон работает с 9:00 до 21:00», «мы находимся по адресу…»;
- новости (открытие филиала, участие в выставке);
- поздравления и тематические посты (праздники, важные даты).
2. Контент без рекламы
- полезные советы и экспертные материалы («как подготовить авто к зиме»);
- аналитика, обзоры рынка, подборки фактов;
- справочные публикации (чек-листы, расписания, памятки).
3. Нейтральное упоминание товаров/услуг
- фото «из процесса» (ремонт, диагностика) — без цен и выгод;
- продакт-плейсмент в кадре: <5 секунд или ≤15% площади, без похвалы.
4. Личный опыт и сторителлинг
- рассказы сотрудников или руководителя о профессии, буднях, командировках;
- благодарности партнёрам без «рекламных акцентов».
5. Социальные и НКО-активности
- анонсы благотворительных проектов;
- экологические инициативы, городские акции.
🚫 Что запрещено
- Призывы к покупке: «Запишись прямо сейчас», «Жми по ссылке», «Приходите за скидкой».
- Упоминание цен, акций, промокодов.
- «Старые» рекламные посты — если вы закрепите или перепостите их после 01.09.2025.
- Нативная реклама и обзоры, если это конкретный бренд и явная похвала.
- Интеграции с блогерами: оплаченные, бартерные, с упоминанием услуг и цен.
⚖️ Риски
- штрафы: до 500 тыс. руб. для компаний и до 20 тыс. руб. для ИП и должностных лиц;
- инспекторы оценивают субъективно: важно, есть ли «цель продвигать услугу»;
- даже репост старого рекламного поста = новое нарушение.
📌 Что делать на практике
Использовать Instagram как имиджевую площадку:
- экспертность (чек-листы, советы);
- истории и закулисье команды;
- социальные активности;
- личный опыт.
А вот всё, что связано с продажами (акции, скидки, цены, промо) — переносим на VK, Telegram, YouTube или сайт.
👉 Итого: Instagram после 1 сентября остаётся живым, но только как площадка для имиджа и доверия, а не для прямых продаж.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.