СОВЕТСКИЕ
Утилитарная роль спортивного костюма была неизменна. Дизайном никто не занимался. Строго и по делу. Специальная одежда для занятий спортом соответствовала конкретному виду спорта, типу занятий. Костюмы были разнообразными. Но всегда выполняли свою специальную функцию для тренировок и не использовались в повседневной жизни.
К Олимпиаде 1980 года в Москве, советский спортивный костюм сформировался как униформа всей команды, независимо от вида спорта. Выглядел уже не плохо, но купить такой было невозможно. В быту спортивный костюм советского человека или школьника выглядел по-прежнему простовато.
КАПИТАЛИСТИЧЕСКИЕ
В капиталистическом обществе бизнесом становится буквально все. С развитием СМИ, спорт тоже стал бизнесом. С огромными инвестициями и доходами. Спортсмены как нельзя лучше подходили для рекламы и продвижения товаров. Идеальные фигуры, статус победителей, делал из спортсменов кумиров. Они стали лучшими моделями дизайнерской одежды в обычной жизни, подвигая на экранах ТВ в рекламных роликах и модную одежду и кока-колу.
Но и сама спортивная форма стала объектом дизайнерского искусства. Спортивный костюм менялся и становился весьма привлекательным и носибельным в обычной неспортивной жизни.
ЛАМПАСНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ АДИДАС
Начинался бренд ADIDAS с обуви. Основатели братья Адольф (ласково Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры А три кожаные полоски на спортивных туфлях были придуманы для укрепления обуви от разнонаправленных нагрузок, чтобы дольше и надежней носилась. Позднее братья рассорились, и Руди создал свою компанию PUMA (Пума). Далее обувщики делали обувь для футболистов, теннисистов. Непримиримое соперничество двух братьев обувщиков подарило миру несколько обувных бестселлеров.
Бизнес разросся и под этой же маркой стали производить спортивные костюмы, которые стали уже к тому времени частью повседневного гардероба большинства людей. Такой огромный рынок потенциальных потребителей нельзя было оставить без внимания.
Немецкий ADIDAS стал легендарной спортивной маркой. Он привнес генеральские лампасы в спортивный костюм, правда в виде трехполосного варианта, и оставил их там навсегда.
БАНДИТСКИЕ 90-ые
Яркие и незабываемые костюмы братвы, Первой добычей казанских пацанов в Москве становились кроссовки и джинсы зазевавшихся в районе трех вокзалов москвичей. Ну, начинали они свои набеги с одежки.
Как и вся одежда 90-х, спортивный костюм был свидетельством успеха в жизни. Как и золотые цепи, и красные пиджаки. Рабочая одежда рэкетиров и бандитов.
ЗОЖ-ые и Секси 2000-е
Когда привкус денег победил коммунистическую идеологию, на первый план вышло то, что можно быстро и легко продать – красивое тело. Спортивные костюмы стали провокационно-сексуальными.
Девочки монетизировали свою сексуальную привлекательность с большим успехом. Полуголые, обтянутые в латекс, демонстрировали свои достижения повсюду. Продвигая через соц сети идеологию денег, секса и немножко правильного питания. Все это, под видом здорового спортивного образа жизни. Если гламур требовал вложений, то спортивный лук в такой стилистике уже был максимально доступен всем слоям общества.
#спортивный_костюм #одежда #история_спортивной_одежды
Источники имиджей:
https://ic.pics.livejournal.com/sirsaintpatrick/37801148/111671/111671_1000.jpg
https://beauty-forever.ru/wp-content/uploads/2016/11/Спортивные-костюмы-женские1.jpg
https://olympteka.ru/images/game/big/55_83968867714776_0.jpg
https://cdn.iz.ru/sites/default/files/inline/TASS_2474848_1.jpg