Социальная сеть "ВКонтакте" представила новый формат онлайн-шопинга — шопсы. Это публикации с товарными карточками, по которым можно сразу оформить покупку.
Новый инструмент объединяет интересы всех участников: пользователи получают удобный способ шопинга прямо в соцсети, авторы — возможность зарабатывать на рекламе товаров через реферальную программу, а бизнес — рост охватов и продаж. Первым партнёром стал Ozon: за два месяца тестирования авторы заработали более 500 млн рублей, а рекламный контент собрал свыше 2,2 млрд просмотров.
Шопсы появляются в разных форматах — постах, историях, клипах, стримах и видео. Алгоритмы рекомендаций подбирают релевантные товары, а карточки упрощают процесс покупки: достаточно кликнуть по публикации.
Креаторы могут снимать контент с товарами и получать процент от продаж через платформу VK AdBlogger. Бренды, в свою очередь, могут сами создавать шопсы или размещать товары у авторов, назначая вознаграждение за продажи.
По словам директора по стратегии и операциям ВКонтакте Андрея Гостева, шопсы становятся новым этапом развития социальной коммерции в России, когда контент напрямую влияет на продажи и открывает перспективы для роста рынка.