Теперь компания будет называться просто «X5».
Крупнейший продуктовый ритейлер X5 Group объявил, что сменил название и убрал из него слово Group. Теперь компания будет называться X5. При этом компания обновила визуальный стиль и изменила позиционирование, представив новый слоган «Главные в еде».
Как заявляет компания, новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям. А слоган отражает лидерство X5 не только в рознице, но и во всем, что связано с едой: от качества и безопасности продуктов до технологичных сервисов.
В агентстве ONY, которое принимало участие в ребрендинге, говорят, что перед ними стояла задача «визуально отразить X5 как омниканального лидера».
Х5 является крупнейшим в России ритейлером по объему выручки. Под управлением группы находится более 28 тыс. магазинов. Кроме «Пятерочек», «Перекрестков» и «Чижиков» компания развивает франшизу магазинов малого формата «Около», цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много лосося».
Компания до изменения названия на X5 Group в 2021 году называлась X5 Retail Group.