Сегодня в мире боевых искусств есть немногие слова которые вызывают такой ажиотаж и такой ореол особого знания как джиу джитсу. Эту дисциплину называют шахматами на ковре школой смирения и дорогой к внутренней гармонии. На афишах залов и в сторис тренеров мелькают красивые фотографии поясов турниров и улыбающихся практиков. Все это создает впечатление что речь идет о чем то особом почти сакральном. Но если убрать рекламную оболочку и разорвать красивую упаковку то за ней окажется совсем другой мир где спорт плотно переплетается с маркетингом а романтика и философия часто работают как инструмент продаж.
Когда в начале девяностых в первые турниры UFC вышел Ройс Грейси и начал душить здоровенных мужиков публика поверила что джиу джитсу открыло универсальный ключ к победе. Все выглядело как революция. Хрупкий парень заставлял сдаваться бойцов которые визуально выглядели как настоящие титаны. Тогда действительно возникла иллюзия что вот он секретный код боя который теперь сделает каждого непобедимым. Но с тех времен прошло три десятилетия и ситуация изменилась радикально. Бойцы стали комплексными правила усложнились техника борьбы в партере вошла в стандартные программы подготовки а сама уникальность джиу джитсу растворилась в общей системе смешанных единоборств.
Однако маркетинг не остановился. Идея о том что именно эта дисциплина является самой умной самой хитрой и самой универсальной продолжает продаваться миллионам новичков. Сегодня джиу джитсу это не только тренировки но и огромная индустрия. Это абонементы в клубы это платные семинары с громкими именами это дорогие rash guard с агрессивными принтами это нашивки и кимоно с фирменными логотипами. Каждый элемент превращен в товар и каждая ступень обучения встроена в воронку продаж. Белый пояс покупает свое первое кимоно синий начинает ездить по семинарам фиолетовый начинает мечтать об открытии собственного зала а черный становится брендом который можно монетизировать через соцсети и онлайн курсы.
Если посмотреть на это честно джиу джитсу это спорт который стал маркетинговым конструктом. Он продается не столько как метод ведения боя сколько как образ жизни. Здесь есть целые субкультуры с хэштегами и лозунгами. Сотни тысяч людей во всем мире гордятся что они часть этого братства. Они выкладывают фотографии с ковра покупают новые экипировки участвуют в любительских турнирах и ощущают что они внутри чего то большого. Это дает эмоциональное топливо а бизнес получает клиентов которые возвращаются снова и снова.
Но давай вынесем все это на улицу где нет ковра судьи и регламентов. Там где конфликт развивается за секунды а не за раунды. Там где есть нож бутылка и второй противник. Там где любое падение на асфальт может закончиться черепно мозговой травмой. Здесь картина меняется. Попробуй применить длинные комбинации захватов в реальной потасовке и ты поймешь что это не сработает. На улице нет времени на стратегические перестроения. Там нет пространства для борьбы за позицию. Твои секунды уходят на выживание а не на красоту техники. И здесь выясняется что джиу джитсу как универсальный ключ это иллюзия созданная в первую очередь маркетинговыми нарративами.
Это не значит что джиу джитсу бесполезно. Наоборот оно может дать уверенность умение контролировать страх навык ближней работы. Но оно не дает абсолютного преимущества и уж точно не превращает человека в непобедимого воина. Настоящая эффективность на улице всегда будет зависеть от множества факторов от твоего психического состояния до числа нападавших. И если ты привык думать что кимоно и три года тренировок решат все проблемы то реальность преподнесет жестокий урок.
Почему же эта дисциплина удерживает популярность несмотря на все очевидные ограничения. Ответ прост. Люди любят простые ответы. Джиу джитсу продается как понятная история. Ты приходишь в зал тебя душат ты сдаешься. Через месяц ты уже знаешь пару приемов и душишь новичков. Возникает чувство прогресса чувство что ты растешь и что ты нашел что то особенное. А дальше работает психология вложенных усилий. Ты уже купил форму ты уже платишь абонемент ты уже смотришь турниры по телевидению и чувствуешь что принадлежишь к сообществу. И чем глубже ты в это погружаешься тем труднее признать что большая часть всей этой структуры держится на маркетинге а не на реальной универсальности.
Джиу джитсу как спорт несомненно интересный. Там есть красота техники там есть интеллектуальные задачи там есть азарт соревнования. Но джиу джитсу как продукт это уже совсем другая история. Там работает весь арсенал современного маркетинга. От легенды о победах Грейси до красивых постеров с черными поясами. От пафосных слоганов о философии до эксклюзивных коллекций одежды. Каждая деталь направлена на то чтобы удерживать людей внутри этой системы.
Настоящий вопрос который стоит задать себе каждому кто выходит на ковер звучит так. Ты пришел сюда ради боя или ради образа. Ты хочешь уметь выживать в реальном конфликте или тебе достаточно быть частью братства. Ты ищешь реальное знание или ты покупаешь красивую упаковку. В этом и есть разница между спортом и маркетингом.
И пока миллионы людей по всему миру продолжают спорить об эффективности приемов и о том что важнее гильотина или армбар бизнес продолжает расти. Потому что спорящие тоже часть системы. Даже те кто критикует джиу джитсу все равно рекламируют его своим вниманием.
В итоге можно сказать что джиу джитсу сегодня это и спорт и маркетинг одновременно. Это спорт когда ты выходишь на ковер и борешься с другом или соперником. И это маркетинг когда ты покупаешь очередной rash guard с ярким логотипом или платишь за семинар у звезды из Бразилии. И каждый кто тренируется должен сам решить что для него важнее. Бой или образ. Реальность или миф. Спорт или маркетинг.
Если вам понравилась статья, то поставьте палец вверх - поддержите наши старания! А если вы нуждаетесь в мужской поддержке, ищите способы стать сильнее и здоровее, то вступайте в сообщество VK, где вы найдёте программы тренировок, статьи о мужской силе, руководства по питанию и саморазвитию! Уникальное сообщество-инструктор, которое заменит вам тренеров, диетологов и прочих советников!
