При общем падении интереса к сериалам новые отечественные проекты привлекли массового зрителя.
СЕМЁН СЕРГЕЕВ
Осень традиционно считается самым горячим сезоном для премьер на отечественных стриминговых платформах. Именно в сентябре и октябре на экраны выходят самые дорогие и ожидаемые проекты. В этом году русские сериалы не просто привлекли внимание, но и заняли доминирующие позиции в рейтингах, несмотря на общее снижение зрительского интереса.
Согласно данным аналитического сервиса "Индекс Кинопоиск Pro" за последнюю неделю сентября (22-28 сентября), сразу три русские новинки вошли в пятерку самых популярных проектов, пишет "Коммерсант". Этот успех особенно показателен, поскольку общее внимание зрителей к сериалам в целом снизилось.
ТОП-5 самых популярных сериалов осени
- "Лихие. Глава вторая" (Россия). Криминальная драма от Okko стала безусловным лидером, набрав 166 баллов интереса, и подтвердила статус проверенного хита.
- "Москва слезам не верит. Все только начинается" (Россия). Громкая премьера от Wink и СТС заняла второе место с 143 баллами.
- "Алиса в Пограничье" (Япония). Единственный иностранный сериал, который смог закрепиться в тройке лидеров, получив 126 баллов.
- "Олдскул" (Россия). Сериал от Start замкнул тройку русских победителей с 118 баллами. Эксперты объясняют его успех "отличным сценарием и актерским составом".
- "Уэнздей" (США). Проект от Netflix завершает пятерку самых популярных с 94 баллами интереса.
Секрет успеха: маркетинг важнее оригинальности?
Эксперты русского медиарынка сходятся во мнении: популярность уже не всегда является прямым следствием оригинальности контента. Сегодня определяющую роль играет эффективный пиар и точечный маркетинг.
В условиях, когда общее число выпускаемых стримингами проектов сократилось (за первое полугодие зафиксировано снижение на 14% по сравнению с прошлым годом), онлайн-кинотеатры перестали распылять бюджеты. Они целенаправленно инвестируют в агрессивное продвижение тех немногих ключевых премьер, на которые сделали свою главную ставку.
При этом, как отмечают эксперты, высокий рейтинг сериала - это не всегда показатель качества, но показатель работы большого рынка. Таким образом, триумф русских сериалов этой осенью - это результат грамотного сочетания фактора сезонности и вложенных средств в маркетинг, а не качества самого продукта.