Проблема низкой востребованности шортсов на российском Rutube — это комплексная проблема, в которой виноваты и сама платформа, и аудитория, и создатели контента.
Давайте разберем по пунктам, почему так происходит.
1. Проблемы платформы и алгоритма
(Главная причина)
· Алгоритм не умеет и не хочет продвигать шортсы. Алгоритм Rutube в целом славится своей "непредсказуемостью" и слабой рекомендательной системой. В отличие от YouTube, где Shorts агрессивно встраиваются в главную страницу и в шапку мобильного приложения, на Rutube они часто просто "теряются". Нет отдельного, мощного потока рекомендаций, который бы постоянно подкидывал пользователю новые короткие видео.
· Отсутствие выделенного раздела.
Хотя раздел "Короткие видео" существует, он не является центральным элементом интерфейса. Пользователь не приучен заходить на Rutube specifically для просмотра шортсов. На YouTube кнопка Shorts всегда под рукой, и это формирует привычку.
· Технические "болячки".
Rutube исторически страдал от проблем с производительностью, скоростью загрузки видео и багами в приложении. Для шортсов, где важна мгновенная загрузка и бесшовный свайп между видео, это критически важно. Любой лагающий плеер или долгая загрузка убивают весь интерес.
· Вертикальность — не в ДНК.
Rutube изначально строился как платформа для горизонтальных, длинных видео (летсплеи, стримы, обзоры).
Вся архитектура и интерфейс заточены под это. Вертикальные видео на нем часто смотрятся как чужеродный элемент, с некликабельными кнопками или неоптимальным кадрированием.
2. Проблемы аудитории и ее привычек
· Сформированная культура потребления.
Основная аудитория Rutube — это геймеры и зрители, пришедшие за конкретным длинным контентом (стримы, гайды, обзоры). Они не воспринимают платформу как место для "залипания" в коротких роликах.
Для этого у них есть TikTok, YouTube Shorts или VK Клипы.
· Низкий "социальный лифт" для создателей.
На YouTube Shorts можно "взорваться" с одним роликом, получить сотни тысяч подписчиков и перенести этот успех на основной канал. На Rutube такой истории почти не случается. Даже если шортс наберет много просмотров, это слабо конвертируется в подписки и рост основного канала, потому что сама аудитория не привыкла подписываться через шортсы.
· Отсутствие "виральности".
Контент редко выходит за пределы платформы. Вы почти не увидите, чтобы шортс с Rutube массово расшаривали в соцсетях или мессенджерах. Аудитория VK (основной акционер Rutube) чаще делится ссылками на YouTube или TikTok.
3. Проблемы монетизации и создателей контента
· Неясность с монетизацией.
Система монетизации шортсов на Rutube непрозрачна и не так привлекательна, как на YouTube (YouTube Shorts Fund, а теперь и партнерка с рекламой). У создателей нет сильного финансового стикла активно создавать контент в этом формате именно на этой платформе.
· Тактика "постинг и забыть". Многие крупные создатели, для которых Rutube является основной платформой из-за эксклюзивных договоренностей, загружают шортсы по остаточному принципу. Они просто дублируют туда обрезки со своих стримов или длинных видео, не адаптируя контент под формат. Такой некачественный контент не вызывает интереса.
· Отсутствие "звезд" шортсов.
На платформе нет ярких личностей, которые бы ассоциировались именно с успехом в коротком формате на Rutube. Нет примеров для подражания, которые бы мотивировали новое поколение авторов.
Сравним Rutube Shorts
и YouTube Shorts
Rutube Shorts
Алгоритм Слабый, не создает стабильный поток просмотров
YouTube Shorts
Мощный, агрессивно продвигает в главной ленте
Rutube Shorts
Отдельный, не всегда заметный раздел
YouTube Shorts
Центральное место в мобильном приложении
Rutube Shorts
Аудитория Приучена к длинному контенту, не ищет шортсы
YouTube Shorts
Разнообразная, активно потребляет короткие форматы
Rutube Shorts
Социальный лифт Практически отсутствует
YouTube Shorts
Очень высокий, можно быстро "выстрелить"
Rutube Shorts
Монетизация Непрозрачная и слабая
YouTube Shorts
Четкая и привлекательная для авторов
Rutube Shorts
Техническая часть Частые лаги и баги
YouTube Shorts
Высокая скорость и стабильность
Вывод:
Шортсы на Rutube плохо востребованы из-за порочного круга:
Платформа не развивает формат → Алгоритм не продвигает шортсы → Авторы не вкладываются в качество и не получают отдачи → Аудитория не находит интересного контента и не привыкает его смотреть → Платформа видит низкий спрос и еще меньше развивает формат.
Пока этот круг не будет разорван агрессивными инвестициями в алгоритм, интерфейс и программу монетизации для создателей, шортсы на Rutube останутся "галочкой" в списке функций, а не живым и популярным форматом.
Мнением поделился канал