Мы привыкли думать, что в публичной повестке спорят «правда» и «ложь». На практике поле часто настроено как «ложь против лжи»: несовместимые, но искусственные версии мира сталкивают аудитории, чтобы связать их поведением и занять внимание.
Тезис
В массовой коммуникации цель редко в том, чтобы победила истина. Цель — разложить внимание по корзинам, привязать людей к «своей» версии и сделать реакцию предсказуемой.
Почему это работает
- Психология издержек. Признать ошибку дорого для «я»; легче выбрать готовую версию, чем пересобирать картину мира.
- Баннерная слепота. Всё, что не вписывается в выбранную схему, не замечается или «закрашивается».
- Социальная клейкость. Версии поставляются с идентичностью («свои/чужие»); менять мнение = менять группу.
- Экономия внимания. Задача — не убедить всех в одном, а распределить внимание так, чтобы им было удобно управлять.
Четыре механизма «ложь—ложь»
A) Две симметричные версии. Обе стороны давят эмоциями, метками и усечёнными фактами. Выбор превращается в ритуал принадлежности, а не анализ.
B) Правда, смонтированная как ложь. Факты по отдельности верны, но порядок, пропорции и акценты делают общую картину неверной. Управление идёт монтажом, а не прямым обманом.
C) Конкурирующие симулякры. Создаются нарративы-заменители реальности, хорошо упакованные символами и героями. Реальность становится декорацией.
D) Шум до уровня «всё одинаково». Поле перегружают так, что различить уровни правдивости невозможно. Итог — цинизм («все врут») и управляемая пассивность.
Интуитивная ошибка «правда победит сама»
Правда редко выигрывает автоматически:
— она дорога по когнитивным издержкам;
— часто идёт без идентичности и ритуала;
— противоречит выгодным привычкам;
— не имеет собственной фабрики распространения.
Система не спорит с правдой — она делает так, чтобы ей не нашлось места в нашем внимании и расписании.
Вывод
Если игра настроена как «ложь против лжи», то победит не правда, а та ложь, что лучше прошита в привычки и идентичность. Задача не «выбрать сильнейшую ложь», а увидеть форму игры.
🌽🌐 Где вы сегодня видите механизм B («правда, смонтированная как ложь»)? Опишите сцену/материал — без перехода на персоналии.
Читайте также