Ещё несколько лет назад «Сделано в России» ассоциировалось в Азии в основном с сырьём, техникой или оружием. Сегодня это новый символ качества, экзотики и даже моды.
В Китае, Корее, Вьетнаме, на Бали и в Таиланде растёт спрос на российскую косметику, продукты питания, алкоголь и одежду. Причём покупатели готовы платить дороже за «русскую историю», чем за привычные местные аналоги.
Почему в Азии полюбили «Made in Russia»
1. Эффект новизны
Локальные и западные бренды давно привычны. Россия — «что-то особенное», выделяющее покупателя. Кириллица и северный стиль на упаковке становятся частью позиционирования.
2. Натуральность и экология
Россия = леса, реки, северная природа. Продукты и косметика на травах, ягодах и мёде воспринимаются как «чистые» и «эко».
- В Китае российский мёд продают как «экологический северный продукт».
- В Корее ценят простые составы и «скандинавский» дизайн косметики.
3. Культурная уникальность
Для азиатского покупателя кириллица, изображения берёз или русский минимализм — это экзотика. Даже в отеле на Пхукете можно встретить картину с русскими пейзажами — как символ необычной «русской истории».
Где «Made in Russia» в тренде
- Косметика — Natura Siberica успешно вышла в Корею и попадает в eco-тренды.
- Продукты питания — «Аленка» и «Коркунов» во Вьетнаме дарят как премиальные сладости.
- Алкоголь — мини-бутылки водки с русскими брендами покупают в Таиланде и Дубае как «атмосферный подарок».
- Мода — худи и футболки с кириллицей стали модным элементом у китайской и тайской молодёжи.
Что говорят покупатели
🇨🇳 Китай: «Берём ради интереса, но часто вкуснее и натуральнее, чем ожидали».
🇰🇷 Корея: «Дизайн отличается от западных брендов. В нём есть что-то своё».
🇹🇭 Таиланд: «Кириллица выглядит стильно. Мы не понимаем, что написано — но в этом загадка».
Будущее тренда
- Маркетплейсы (Ozon Global, Lazada, Shopee, Tmall) — самый быстрый способ тестировать спрос.
- Lifestyle-подход — продавать не только продукт, но и образ «русского стиля жизни».
- Премиальные сегменты — продукты, связанные со здоровьем, экологией и культурой.
- Инфлюенсеры — TikTok и Douyin уже делают российские бренды вирусными.
Что это значит для бизнеса
«Made in Russia» перестаёт быть просто надписью на этикетке. В Азии оно превращается в маркер доверия, качества и экзотики.
📌 Пока тренд свежий, у российских компаний есть окно возможностей. Те, кто первыми зайдут на рынок с грамотной упаковкой и историей, смогут закрепить за собой статус «экзотики с русским характером».