Наряду с "Hermès", "Loro Piana", "The Row"… "Bottega Veneta" часто упоминается как типичный представитель "тихой роскоши", где изысканность, качество и мастерство исполнения в каждом изделии являются истинными мерилами престижа. Примечательно, что "Bottega Veneta", пожалуй, самый "сдержанный" бренд в социальных сетях.
До Намджуна (RM) бренд никогда не назначал знаменитостей своими амбассадорами, не выставлял напоказ логотипы и не уделял особого внимания продвижению бренда с помощью ярких PR-кампаний. Однако такой подход также ограничивал его популярность среди молодых покупателей и на азиатском рынке - богатом источнике потенциальной клиентуры.
Тем не менее, всего за первую половину 2024 года, после назначения Намджуна первым и единственным глобальным амбассадором бренда, розничные продажи в магазинах "Bottega Veneta", находящихся в непосредственном управлении бренда, выросли на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Азиатско-Тихоокеанском регионе у "Bottega Veneta" есть значительный потенциал для роста, а имидж бренда значительно улучшился.
Сотрудничество с лидером BTS открыло новую главу в истории бренда, а также продемонстрировало стратегическое мышление его руководства. Как и в случае с любым первым шагом, им нужно было тщательно выбрать амбассадора, который идеально соответствовал бы философии и престижу бренда.
У Намджуна есть одно выдающееся качество, благодаря которому креативный директор "Bottega Veneta" сразу же выбрал его на эту роль, а не других айдолов: искренний интерес к искусству.
В эксклюзивном интервью для "SPUR Japan" креативный директор Матье Блази рассказал о ключевом моменте в сотрудничестве с суперзвездой BTS: "Все знают о BTS, верно? В моём случае я заинтересовался интересным взглядом RM на искусство после того, как прочитал его интервью в "New York Times". После нескольких телефонных разговоров я пригласил его на показ и предложил сделать что-то вместе. За кулисами он проявил большой интерес к месту проведения и скульптурам, поэтому мы поговорили об этом. Он - суперзвезда, а я работаю в мире моды, но у нас были общие интересы в искусстве, культурных темах и путешествиях. Было ощущение, что два человека, которые хотели встретиться, наконец-то встретились".
Матье сам изучал искусство в художественной школе, и его семья также тесно связана с этой сферой: его мать - историк искусства и африканской культуры, а отец - специалист по примитивному искусству. Его дизайны для "Bottega Veneta" глубоко проникнуты искусством.
Поэтому он больше, чем кто-либо другой, требует, чтобы амбассадор бренда обладал такой же "художественной глубиной". И Намджун оказался идеальным выбором!
Лидер BTS давно известен своей страстной увлечённостью искусством и глубокой чувствительностью к нему. В свободное время он часто посещает выставки и музеи. Во время поездок по Европе Намджун посвящает большую часть своего времени посещению музеев и галерей, где представлены работы известных художников.
Он также владеет впечатляющей коллекцией ценных произведений искусства, некоторые из которых были приобретены на аукционах. Что ещё более важно, Намджун не просто наблюдает за искусством или коллекционирует его, но и философски осмысляет его в своей музыке и размышлениях. По сути, он сам является произведением искусства.
Намджун не только идеально соответствует основным ценностям бренда, но и доказал, что может повысить его ценность, оказать положительное влияние и расширить клиентскую базу "Bottega Veneta" благодаря своим рекламным кампаниям и, в особенности, благодаря своим появлениям на двух миланских показах мод. Каждое его появление привлекает огромное внимание СМИ и вызывает восторг у фанатов по всему миру.
Совсем недавно, в конце сентября, он произвёл неизгладимое впечатление своим образом - одновременно современным и классическим - в новой коллекции "Bottega Veneta", дополненной стильными чёрными солнцезащитными очками, на второй неделе моды 2025 года. Как только он появился, вокруг него собрались фанаты, которые громко аплодировали и непрерывно щёлкали камерами.
В социальных сетях хештеги с его именем и брендом в течение нескольких часов были в топе трендов. Посты о его появлении также стали популярными темами на главной странице Недели моды, а на разных платформах фанаты не переставали обсуждать его и делиться фотографиями с мероприятия.
После публикации интервью Матье пользователи сети быстро оставили множество положительных отзывов:
"Я полностью понимаю. Он затянул меня в кроличью нору. Я услышала "What's up Stallion" и мне нужно было узнать, чей это голос, откуда он и какова его дискография. А остальное уже история!".
"Матье сделал много замечательных вещей в "Bottega Veneta", и одна из них - выбор RM в качестве амбассадора бренда. Надеюсь, они снова будут работать вместе... Очевидно, что они на одной волне!".
"Когда люди с одинаковыми взглядами собираются вместе, они становятся друзьями на всю жизнь. Я так рада, что они нашли друг друга и это привело к такому прекрасному сотрудничеству".
"Да, он гораздо больше, чем просто айдол. Настоящий художник и ценитель понимает искусство".
"Идеально подходит! Мы поняли".
"Я так горжусь Намджуном и надеюсь, что между ними завяжется крепкая и уважительная дружба".