Если макет не управляет вниманием — он не продаёт. Визуальная иерархия помогает расставить приоритеты: что человек увидит первым, что вторым и на каком шаге он нажмёт на кнопку. Ниже — рабочая методика, чек-листы и наглядные схемы.
Начните с цели и одной главной акции
У макета должна быть одна первичная цель: оставить заявку, позвонить, перейти в чат, оформить заказ. Всё остальное — вторично.
- Главный заголовок кратко обещает пользу.
- Подзаголовок снимает ключевой страх/возражение.
- CTA‑кнопка максимально заметна и понятна («Оформить заказ», «Получить расчёт»).
Путь взгляда: F и Z‑паттерны
Люди сканируют макеты предсказуемо:
- F‑паттерн — когда много текста, списков, карточек.
- Z‑паттерн — для промо, лендингов и баннеров: взгляд zig‑zag’ом вниз к кнопке.
Инструменты иерархии (и как они влияют на конверсию)
Масштаб — сделайте главный заголовок в 2–3 раза крупнее второстепенного. Так вы сокращаете время понимания.
Ошибка: все элементы одинакового кегля — взгляд «цепляется» ни за что.
Контраст — различайте уровни по тону/насыщенности. В начале отстройте макет в оттенках серого, затем добавьте цвет для акцента.
Практика: CTA должен быть самым контрастным элементом на странице.
Воздух (отступы) — чем важнее блок, тем больше вокруг него свободного места. Это усиливает значимость и кликабельность. Ошибка: попытка «впихнуть всё» на один экран.
Группировка и близость — объединяйте логически связанные элементы, а несвязанные — разносите. Человек считывает «островами».
Выравнивание и сетка — согласованность по колонкам и базовой линии ускоряет чтение и снижает когнитивную нагрузку.
Направляющие — стрелки, линии взгляда в фото, треугольники композиций помогают «довести» клик до кнопки.
Дыхание ритма — сознательно повторяйте паттерны (размеры, интервалы), а акцент выделяйте нарушением паттерна.
Формула «героя» (первого экрана)
- Короткий, конкретный заголовок с пользой.
- Подзаголовок: 1–2 предложения о том, как именно мы помогаем.
- Главное действие (CTA) — контрастная кнопка.
- Доверие: факт/цифра, логотипы клиентов, гарантия, сроки.
- Визуал, который не спорит с текстом, а поддерживает его.
Мини‑гайд по тексту и типографике (для печати)
- Кегль: для основного текста 8–10 pt и выше; меньше 8 pt — только для малозначимых примечаний.
- Интерлиньяж: 120–140% от кегля — комфортно для чтения.
- Контраст начертаний: одно жирное акцентное начертание на экран/полосу, остальные — регуляр/среднее.
- Минимальная толщина линий: ~0,3 pt и выше — тоньше может «выпасть» при печати.
- Чёрный: сплошной текст — 100% K; для плотных заливок — используйте «rich black» по профилю, а registration black не применяйте для заливок.
Цвет и печать: что важно знать
- RGB излучает свет, CMYK — поглощает. Поэтому на экране всё априори ярче и контрастнее, чем на бумаге.
- Пантон — это про офсет. В цифровой печати Pantone не воспроизводится как чистая спот‑краска. Если вам нужна плашечная «пантонная» точность — планируйте офсет или согласовывайте близкую CMYK‑замену.
- Сделайте цветопробу. То есть пробный оттиск (на той же бумаге/оборудовании), чтобы утвердить тон и контрасты перед тиражом.
- Проф‑заметки по оборудованию: у струйных Epson встречается схема CLCMLMYK (добавочные LC и LM), у широкоформатных HP — CMY + PK, LK и G; это влияет на передачу тонов и нейтралей.
- Иллюстрация 8 сводит различия и чек‑лист подготовки.
Чек‑лист «Макет на конверсию»
- Одна цель и один главный CTA (остальные — вторичны по тону/размеру).
- Заголовок в 2–3× крупнее подзаголовка.
- CTA — самый контрастный элемент экрана/полосы.
- Воздух вокруг важного — заметно больше, чем вокруг текста‑служебки.
- Видимый «путь взгляда» к кнопке: F или Z‑паттерн.
- Сетка и выравнивание соблюдены.
- Для печати: CMYK‑профиль, припуски 2–3 мм, безопасные поля 3–5 мм, цветопроба согласована.
Типовые «До/После»
- До: одинаковые кегли и тона, теснота, несколько равнозначных кнопок.
- После: крупный заголовок, короткий подзаголовок, один явный CTA, воздух и ритм, сетка.
Если нужен просчёт печати, цветопроба или помощь в верстке — команда Copyzon поможет адаптировать ваш макет под нужный носитель (листовки, евробуклеты, брошюры, открытки, наклейки/стикерпаки на самоклейке Raflatac, визитки, печать на футболках и кружках и др.) и довести до стабильной конверсии.
📌 Подписывайтесь на наш канал в ТГ или группу ВК, где Вам удобнее смотреть контент.
📌 Подписывайтесь на канал в ДЗЕН. Делитесь нашими публикациями в социальных сетях.
✅ По вопросам печати и изготовления линз для гобопроекторов обращайтесь в нашу типографию по телефону +7 (926) 557 8509 или пишите в мессенджерах Telegram/MAX.
✅ Сайт типографии "Copyzon" https://copyzon.ru/
✅ Приобрести гобо-проектор динамичный, 35 Ватт вы можете в наших интернет-магазинах на ОЗОН, Wildberries и Яндекс.Маркет.
Читайте наши другие статьи: