Производитель фитнес-десертов FitnesShock запускает собственную линейку готовых протеиновых коктейлей Shock Milk. Компания планирует достичь выручки в 1 млрд рублей уже в первый год работы нового направления.
Планы производства:
- Стартовый объём: 300 тонн в месяц (600 тыс. единиц)
- Далее наращивание до 1,2 тыс. тонн (2,4 млн единиц)
- Цель к 2030 году: занять 5–7% рынка молочных коктейлей
Контекст рынка:
- Продажи высокобелковой продукции выросли на 182% в денежном выражении
- При этом общий рынок молочной продукции сократился на 2,5%
- Сегмент занимает пока около 1% рынка, но демонстрирует взрывной рост
Экспертное мнение:
FitnesShock грамотно использует узнаваемость бренда для выхода в смежную категорию. Хотя аудитория продукта ограничена 7 млн посетителей фитнес-клубов, это лояльные потребители, готовые платить за премиальный функциональный продукт. Главный вызов — низкая маржинальность сегмента (5–7%) при высокой себестоимости производства.
Финансовые показатели:
Выручка основного бизнеса FitnesShock в 2024 году выросла в 2,6 раза — до 3,28 млрд рублей, чистая прибыль — в 3 раза, до 632 млн рублей.
Итог: Быстрорастущий производитель фитнес-десертов делает стратегическую ставку на протеиновые коктейли, используя благоприятную рыночную конъюнктуру и растущий спрос на функциональные продукты.