Apple объявила, что опубликует финансовые результаты за четвёртый квартал 2025 года 30 октября. Конференц-звонок для инвесторов начнётся в 14:00 по тихоокеанскому времени (17:00 по восточному, 22:00 мск). В мероприятии примут участие генеральный директор Тим Кук и финансовый директор Кеван Парех, которые представят итоги работы компании. В конце состоится короткая сессия вопросов и ответов для аналитиков.
Закрытие четвёртого фискального квартала Apple пришлось на сентябрь, а значит, в отчёте будут отражены ключевые события последних трёх месяцев.
Июль 2025 года
Как и в предыдущих кварталах, важным фактором оставались тарифы, обсуждавшиеся в технологическом секторе. Инвесторы и эксперты опасались их влияния на цены линейки iPhone 17. На июльском отчётном звонке за третий квартал Apple сообщала, что тарифы могут добавить примерно $1,1 млрд к расходам в четвёртом квартале. При этом компания подчёркивала, что учитывая нестабильность торговых отношений США и Китая, эти оценки не стоит воспринимать как окончательные прогнозы.
В июле также произошли перестановки в руководстве Apple. 8 июля компания объявила, что Сабих Хан, проработавший в Apple много лет, сменит Джеффа Уильямса на посту главного операционного директора.
Сектор сервисов продолжал оставаться ключевым драйвером роста. В конце месяца, 24 июля, Apple запустила новый тариф AppleCare One — единый план страхового обслуживания устройств. Пользователи в США получили возможность подключить его за $19,99 в месяц. Базовый пакет покрывает три устройства, а за каждое дополнительное нужно доплачивать по $5,99 в месяц.
Август 2025 года
В августе Тим Кук предпринял шаги по сглаживанию последствий грядущих тарифов. В начале месяца он подарил президенту Дональду Трампу памятную табличку из золота и стекла, а также пообещал вложить ещё $100 млрд в производственные мощности в США. Эта инициатива увеличила общий объём инвестиций Apple до $600 млрд за четыре года.
Эта стратегия оказалась успешной: Apple удалось добиться исключения из новой тарифной политики и избежать 100%-ной пошлины на импорт полупроводников.
В середине августа Apple открыла третий фирменный магазин в Шэньчжэне, Китай, а также перевела свой магазин в районе Шейдсайд в Питтсбурге в более просторное помещение.
21 августа Apple объявила о повышении цены на свой стриминговый сервис Apple TV+. Абонентская плата выросла с $9,99 до $12,99 в месяц, что составило увеличение на 30%.
Сентябрь 2025 года
Сентябрь традиционно завершает «тихий сезон» компании, так как именно в этом месяце Apple представляет новые продукты. 9 сентября на презентации под названием Awe Dropping были показаны устройства линейки iPhone 17.
Базовый iPhone 17 сохранил цену в $799, несмотря на опасения, что тарифы увеличат стоимость моделей линейки. Модель iPhone 17 Pro получила серьёзные обновления — систему парового охлаждения и новый модуль для усовершенствованной камеры.
Главной новинкой стал iPhone Air — самый тонкий смартфон Apple, который эксперты считают предвестником технологий для будущего складного iPhone. Однако представители компании отказались отвечать на вопросы о нём.
На том же мероприятии Apple показала Apple Watch Series 11 и Apple Watch Ultra 3. Среди новшеств были расширенный функционал для мониторинга давления и увеличенное время автономной работы. Также дебютировали AirPods Pro 3 с функцией измерения сердечного ритма, позаимствованной у Beats Studio Pro.
Продажи устройств стартовали 19 сентября. В этот же день пользователи начали жаловаться, что демонстрационные образцы iPhone 17 Pro легко царапаются. Apple объяснила это переходом на анодированный алюминий вместо титана, который использовался в прошлых моделях. Несмотря на улучшенную теплопроводность, алюминий оказался менее устойчив к повреждениям.
Тем не менее, общие отзывы о линейке были положительными. iPhone 17 назвали одним из лучших обновлений за последние годы. iPhone Air впечатлил толщиной, хотя вызвал споры из-за одинарной камеры. Даже с опасениями по поводу прочности корпуса iPhone 17 Pro получил высокие оценки от покупателей и журналистов.
Ещё по теме: