На днях у меня произошёл странный диалог под одной из публикаций.
Автор – женщина, небольшой канал – заявила, что пишет исключительно для себя.
Мол, что взбредёт в голову, то и публикую. А читатели, если хотят – подстраивайтесь и читайте.
Я даже сделал скрин (он ниже).
На нём она прямым текстом пишет, что не собирается ни под кого подстраиваться, а пишет для себя, без оглядки на аудиторию.
Честно, я на пару минут просто завис.
Сижу и чешу репу: а что, так можно было?
Пишешь для себя – но зачем тогда публикуешь?
Реально, если ты пишешь только "для себя", зачем выкладывать это в сеть?
Хочешь просто выговориться – есть дневник, заметки, блокнот.
А если ты публикуешь – значит, хочешь, чтобы это кто-то прочитал, прокомментировал, поспорил. И не надо хитрить – этот так.
Дзен с миллионной аудиторией – не то место, где можно просто писать в пустоту.
Это платформа, где алгоритм работает только с откликом аудитории.
Если людям не интересно – не будет показов, не будет дочитываний, не будет продвижения. И тебя не будет тоже. Но раз ты есть, значит ты пишешь для кого-то.
Для кого пишу я (и почему это важно понимать каждому автору)
Я пишу для авторов, для людей, которые ищут ответы на вопросы, делятся своим опытом и хотят обмениваться знаниями.
Я пишу для тех, кто как и я, пытается понять, что работает на платформе, как продвигать каналы, какие ошибки не стоит делать.
У меня есть чёткое понимание своей целевой аудитории.
Если я пишу о продвижении, то не вставляю в статью рецепты борща или рассуждения о погоде.
Потому что это не нужно моему читателю.
А когда автор пишет "что взбредёт в голову" – возникает простой вопрос:
а кто твой читатель?
Кто эти люди, которые должны читать твои "выплёскивания" в виде букв? И как понять, что ты говоришь именно с теми, кому твой контент действительно нужен?
Тогда будь готов, что тебя назовут мусорным каналом.
Ориентироваться на читателя или нет?
Понимание своей аудитории – это краеугольный камень для продвижения на платформе. Ведь мы, создавая контент, так или иначе надеемся на отклик. Мы хотим, чтобы нас читали, чтобы наш труд был полезен.
- Если ты ведёшь трэвел-канал, ты знаешь, что твоя аудитория – это люди, которые любят путешествовать, ищут советы по турам, интересуются местами, которые стоит посетить.
- Когда пишешь про ремонт и строительство, твоя аудитория – те, кто занимается этим или сейчас или по жизни.
А если ты пишешь для себя, не думая о читателе, то, кто ты тогда? И для кого ты на самом деле создаёшь контент?
Почему алгоритм "карает" таких авторов
Есть ещё один момент.
Я постоянно говорю, что Дзен работает на основе статистики и поведения пользователей.
Поэтому, если автор пишет обо всём подряд, то у алгоритма просто "срывает крышу":
– кому показывать его статьи?
– какой аудитории они подойдут?
В результате получаем размытые показы, слабые дочитки и вечный ноль в статистике.
Ключевые выводы для успешного канала
- Чёткое понимание своей аудитории – это необходимость для любого автора на Дзене.
- Если хочешь роста канала - ориентируйся на интересы аудитории
Поэтому совет:
Прежде чем нажать "Опубликовать", задай себе один вопрос:
“Зачем я это пишу и кому это нужно?”
Если не можешь ответить – не публикуй. Всякого г..на на Дзене и так хватает.
Скорее всего, такая статья не принесёт ничего, кроме потраченного времени и разочарования.
А вы для кого пишете? Задумывались ли вы когда-нибудь о том, кто ваша целевая аудитория?
Напишите в комментариях, интересно узнать, как вы подходите к созданию контента.
Кому это было полезно - дайте реакцию!