Друзья, сегодня делюсь новым приобретением в коллекцию: купили набор открыток формата 13*18 см "Мороженое в советском рекламном плакате", выпущенный издательством "Контакт-культура". В комплект входит 22 карточки с изображением рекламных советских плакатов 30-60-х годов.
Для современных дизайнеров - это хороший источник вдохновения для создания новых рекламных шедевров, ведь сегодня так модно всё советское. А для любителей истории - это иллюстрация потребительской пропаганды в СССР.
Именно пропаганды, а не отражения реальной действительности. По словам историка искусства и специалиста в области русского и советского плаката Александра Шклярука, рекламные плакаты на стенах магазинов служили визуальными заместителями реальных продуктов.
Эти яркие и жизнерадостные изображения были созданы не столько для продажи продукта, сколько для формирования позитивного образа повседневной жизни советского гражданина.
Характерные черты советских рекламных плакатов включают использование простых и понятных образов, ярких цветов и лаконичных слоганов. Изображение детей в рекламе мороженого как символ детства и беззаботности: "Вкусно и сладко! Съедим без остатка!". Подобные образы создавали ощущение радости и удовольствия, ассоциируя мороженое с праздниками и счастливыми моментами.
Кроме того, советские плакаты часто подчёркивали высокое качество продукции, используя лозунги вроде «Самое вкусное мороженое!» или «Любимое лакомство всей семьи». Это было важно в условиях дефицита товаров, когда реклама должна была убедить потребителя в уникальности и доступности товара.
В случае с рекламой мороженого художники часто ассоциировали "холодный" продукт с холодным временем года, которое, в свою очередь, опять же связан с самым любимым праздником - Новым годом и зимними забавами.
Даже животные на Северном полюсе любят советское мороженое!
Плакаты изображали жизнь советских граждан в идеализированном свете. Люди на плакатах выглядели здоровыми, довольными и энергичными. Их лица выражали радость и удовлетворение жизнью. Такие образы создавали впечатление благополучия и счастья, которое должно было стать нормой для каждого жителя страны.
Советские плакаты отличаются высоким уровнем художественного исполнения. Они выполнены профессиональными художниками и дизайнерами, которые умели создавать выразительные и запоминающиеся образы. Яркая графика, чёткость линий и простота композиции делают их привлекательными даже спустя десятилетия.
"Говоря о художественных особенностях плакатов, следует помнить, что от их авторов требовалось изображение идеального высококачественного продукта, а большей части его потенциальных потребителей была уготована роль восхищенных созерцателей этой несказанной красоты"... (Александр Шклярук. "Советское - значит отличное")
Спасибо, что заглянули на чашку "Вечернего чая"!