От «самца» к романтику-ботанику: новый мужской архетип в моде 2020-х
🔹 Исторический срез
* 90-е годы: культ тела, сексуализированная прямота. Мужчины и женщины — одинаково объект желания.
* 2000–2010-е: рост метросексуальности и гендерной игры, но мужской образ всё ещё строился вокруг фитнеса и глянцевой мускулатуры.
* 2020-е: реакция на кризисы и усиление феминистской оптики. Женщина становится сильным центром, а мужчина смещается в поле романтики — наблюдателя, интеллектуала, «ботаника».
🔹 Цифры и факты (2024–2025)
* В 60% мужских коллекций 2025 года есть флористические мотивы — от орнаментов до аксессуаров.
* Dior, Loewe, Prada, Valentino, LV показывают мужчину скорее романтиком/интеллектуалом, чем альфа-самцом.
* По анализу BOF и Highsnobiety: только 15–20% рекламных съёмок эксплуатируют мускулатуру. Большинство строят визуал вокруг поэзии, флоры, интимности.
🔹 «Библиотечный шик» как новый код
Образ Троя Сивана на показе Prada (голубое поло, серый кардиган, кожаная куртка и очки в металлической оправе) будто «вышел из библиотеки».
И этот код поддержали подиумы сезона FW25/26:
Zegna — интеллектуальный шик с мягкими формами и акцентом на ткани.
Louis Vuitton — трикотажные кардиганы и читательская ирония.
Ami — сумки под формат томика Бродского.
Dunhill — вельветовые брюки и академическая строгость.
Emporio Armani — мягкие силуэты с намёком на архивы 70-х.
Amiri — романтизация студенческого гардероба.
Мужчина становится героем камерной интеллектуальной драмы.
🔹 Почему это происходит?
Причины лежат на стыке политики, экономики и культуры:
🌍 Кризисы последних лет сместили интерес общества от «культа тела» к поиску устойчивости, знания и спокойствия.
👩 Усиление женского лидерства в культуре и моде: женщины берут на себя роль силы, власти, драйва.
📚 Социальный запрос на уязвимость и эмпатию: новая маскулинность определяется не мускулами, а способностью к наблюдению, чувственности, знанию.
✨ Новый архетип — мужчина-ботаник, библиотечный романтик, эстет-наблюдатель.
Он не теряет привлекательности, а предлагает другой язык близости и интеллектуального стиля, отвечающий культурным вызовам 2020-х.
Текст: Наталия Батарага
