Бельгийский курортный городок Спа, лето 1888 года. Сюда съезжается вся европейская знать — подлечиться водой из минеральных источников и посмотреть на других таких же аристократов. И именно здесь разворачивается история, которую одни сразу же сочли гениальным ходом, а другие — верхом неприличия.
Как привлечь людей в казино
Придумал этот ажиотаж эксцентричный антрепренёр и авантюрист по имени Эрве дю Лоррен. Ему нужно было привлечь в свой казино «Королевский» ещё больше посетителей. И он придумал невероятное по тем временам шоу — конкурс красоты, который скромно назвал «Конкурс красоты на призы Его Величества Короля Бельгии».
Всем девушкам, желающим побороться за звание самой красивой на планете, предлагалось прислать по почте свою фотографию и короткий рассказ о себе. На конкурс заявилось 350 женщин из Австрии, Америки, Алжира, Венгрии, Германии, Испании, Италии, Норвегии, России, Туниса, Турции, Франции и Швеции.
Нужно понимать, что в ту эпоху сама мысль о том, чтобы выставлять женщин на всеобщее обозрение и оценивать их внешность, была скандальной и почти непристойной. Поэтому неудивительно, что поселили девушек на отдельном этаже в гостинице. Оттуда они выезжали в закрытых каретах только в салон казино, где проходил конкурс.
Конкурс, начавшийся 19 сентября 1888 года, длился 12 дней. Ежедневно девушки, одетые в длинные платья, дефилировали перед членами жюри — художниками, скульпторами и представителями других творческих профессий, способных оценить прекрасное — в салоне казино.
Победительницей стала 18-летняя Берта Сукаре из Гваделупы, которой присудили 5000 франков — целое состояние по тем меркам. Остальные 5000 франков, которые выделило казино на призы, поделили между вторым и третьим местом.
Яблоки раздора и кровавые жертвы
Вообще можно считать, что конкурсы красоты проходили в разных странах ещё с самой древности. Самым известным из них можно считать древнегреческое мифическое состязание трёх богинь: покровительницы брака Геры, богини мудрости Афины и богини красоты Афродиты. Началось оно из-за того, что за стол к ним богиня раздора Эрида подкинула яблоко с надписью «Прекраснейшей». Судьёй небожительницы выбрали смертного Париса, а дальше уже Троянская война и многие прочие события древней истории.
Наиболее давние же документально подтверждённые конкурсы красоты проходили в Коринфе аж в VII веке до нашей с вами эры. Там тиран Кипсел учредил соревнования по красоте в честь богини плодородия Деметры. Первой победительницей, как ни странно, стала его жена Геродика. Позже этот конкурс стал традиционным по всей Греции: такие состязания проходили в Афинах и на острове Лесбос.
Конкурсы красоты во многом отражали особенности истории. Так, в Древнем Вавилоне самых красивых девушек буквально продавали на аукционе. Именно за эти деньги и можно было впоследствии купить эту девушку у её семьи для того, чтобы на ней жениться.
Традиции древнего Китая и инков были ещё более «человеколюбивыми». В этих таких разных цивилизациях победительницу выбирали, как обычно, среди самых красивых девушек, но потом в обоих случаях её в торжественной обстановке приносили в жертву кровавому божеству или духу.
В племенах, не отягощённых цивилизацией, такие состязания были гораздо более спокойными. В Австралии и на островах Тихого океана вплоть до XX века незамужние внешне привлекательные девушки соревновались обнажёнными — для того, чтобы на лучшей из них женился сильнейший воин. А в Уганде выбирали попросту обладательницу самых красивых ягодиц. С той же целью, что и в Австралии.
От Бельгии до США и обратно
Но вернёмся в наши времена. Конкурс красоты из городка Спа не пошёл в народ — всё-таки юные дамы в результате участия в нём рисковали своей репутацией. Ежегодные состязания самых красивых девушек из различных стран мира были организованы уже только в 1926 году в США.
Забавный факт: первый конкурс красоты в США именовался как International Pageant of Pulchritude. И если это дословно переводить на русский язык, то получится «Международная пышная процессия добродетельности и миловидности». Слово «красота+ (то есть beauty) максимально старались избегать, чтобы избежать обвинения в порочности.
Этот конкурс прошёл в городе Галвестоне, в штате Техас. Организатором выступила Галвестонская торговая палата, ставившая целью привлечение туристов. Конкурс в Галвестоне разработал и стандартизировал ключевые элементы, ставшие впоследствии классикой жанра:
- предварительное интервью участниц;
- дефиле мод на подиуме перед публикой;
- фотосессия для прессы;
- финальный смотр в купальных костюмах;
- коронация: именно здесь был введён титул «Мисс Вселенная» для победительницы.
Конкурс в Галвестоне проводился ежегодно с 1926 по 1931 год. Но потом его отменили. На дворе была Великая Депрессия, которая сделала финансирование масштабного мероприятия невозможным. К тому же, росло давление со стороны консервативных и религиозных групп, протестовавших против его формата.
Таким образом конкурс перенесли… снова в Бельгию! Там его провели дважды, в 1932 и 1935 годах.
С тех пор конкурсы красоты прошли огромную эволюцию. Из скромного оценивания по фотографиям конкурсы превратились в грандиозные телешоу с яркими номерами, интервью и дефиле в купальниках и вечерних платьях. Ключевой стала миссия конкурсантки — её стали оценивать не только за внешность, но и за ум, харизму и общественную деятельность.
А что сегодня?
Сегодня индустрия конкурсов красоты — это целая вселенная. Условно её можно разделить на несколько «галактик»:
- «Большая четвёрка» международных конкурсов. Это самые престижные и известные в мире события:
- Miss Universe («Мисс Вселенная»): самый медийный и коммерческий конкурс, известный своим гламуром и зрелищностью.
- Miss World («Мисс Мир»): старейший из действующих международных конкурсов (проводится с 1951 года), делающий акцент на благотворительности и «красоте с целью».
- Miss International («Мисс Интернешнл»): популярен в Азии, продвигает идеи мира и международной дружбы.
- Miss Earth («Мисс Земля»): самый экологичный конкурс, где участницы выступают как амбассадоры защиты окружающей среды.
- Национальные конкурсы. В почти каждой стране есть свой отбор, победительницы которого получают право представлять родину на международной арене. «Мисс Россия», «Мисс США», «Мисс Колумбия» — эти титулы сами по себе являются предметом огромной национальной гордости.
Специализированные конкурсы. Они ломают стереотипы и доказывают, что красота многогранна. Это конкурсы для замужних женщин (Mrs.), для женщин «плюс-сайз» (Miss Curvy), для представительниц определённых профессий, для маленьких девочек (Little Miss) и даже для собак.
От скандального развлечения в казино бельгийского курорта до глобальных телевизионных шоу, которые смотрят миллионы — путь конкурсов красоты был долгим и противоречивым.
Но одно остаётся неизменным: уже более века они остаются любопытным культурным феноменом, который продолжает отражать вечные поиски идеала и одновременно — меняющиеся представления общества о женственности, успехе и самой красоте, постоянно заставляя нас задаваться вопросом: что же на самом деле означает быть «самой-самой» в современном мире, что является мимолётным, а что — вечным.
Сохраните мимолётные моменты и вечные истории вашей семьи в Цифровой капсуле времени! Переходите по ссылке и знакомьтесь с этим инструментом на онлайн-презентации «Первый шаг»!