Amazon в последние годы активно расширяет формат своих масштабных распродаж. В 2025 году компания провела два крупных события: летнюю Prime Day, которая прошла с 8 по 11 июля и впервые длилась четыре дня, а также осеннюю Prime Big Deal Days — 7 и 8 октября. Таким образом ритейлер стремится растянуть сезон скидок и усилить конкуренцию на рынке, превращая отдельные даты в целые периоды активности для покупателей и продавцов.
Как меняется формат и расписание
Если раньше Prime Day ограничивалась двумя днями, то в 2025 году она растянулась почти на рабочую неделю, что позволило охватить больше категорий и привлечь больше клиентов. Осенняя распродажа сохраняет классический двухдневный формат, но также играет важную роль в годовом цикле. Кроме того, Amazon добавил весеннюю акцию Big Spring Sale, которая частично доступна и для тех, кто не имеет подписки Prime, хотя преимущества для участников сервиса остаются более заметными.
Где и когда проходят акции
В 2025 году летняя Prime Day прошла с 8 по 11 июля, а Prime Big Deal Days — 7 и 8 октября. География расширяется: кроме США и крупнейших европейских рынков, акции теперь доступны в Нидерландах, Бельгии, Польше и ряде других стран.
Что предлагает Amazon
Главное внимание уделяется скидкам на популярные бренды — от Dyson и LG до Samsung и Sonos. При этом Amazon всё активнее работает с подарочными категориями, формируя специальные подборки и гиды по выбору. Отдельные страницы, такие как «Top 100 Gifts» или «Toys We Love», помогают покупателям быстрее находить нужные варианты. Важным дополнением становятся новые инструменты: визуальный поиск Amazon Lens, использование генеративного искусственного интеллекта для голосовых ассистентов и тематические витрины с подборками.
Доля и доходы
Хотя Amazon не раскрывает точных финансовых показателей по итогам Prime Day, компания заявила, что летнее событие 2025 года стало крупнейшим за всю историю. Параллельно аналитики фиксируют рост продаж и на внешних платформах: в США за этот же период онлайн-ритейлеры, не относящиеся к Amazon, заработали более 24 миллиардов долларов. Эти цифры превысили ожидания и показали, что эффект Prime Day распространяется далеко за пределы самой площадки.
Как подготовиться и извлечь пользу
Для продавцов — это шанс значительно увеличить обороты, но только при грамотной подготовке. Важно заранее продумать запасы, логистику и маркетинговое сопровождение, а также обновить карточки товаров, чтобы они выглядели максимально привлекательно в условиях высокой конкуренции.
Вывод
Prime Big Deal Days и другие акции Amazon уже давно перестали быть локальными мероприятиями. Это глобальные события электронной торговли, которые формируют новые привычки покупателей и создают дополнительные возможности для бизнеса. Для одних это шанс сэкономить, для других — способ укрепить позиции на рынке.
Источник: digitalcommerce360