Krushclub (стилизованное написание KRUSHCLUB!) — это андеграундный микрожанр, появившийся в начале 2020-х годов.
Этот совершенно новый жанр сочетает в себе элементы классического EDM, хауса и джерсийского клуба. Как и многие другие микрожанры, он стал популярным благодаря TikTok.
В этой статье мы рассмотрим:
- что такое Krushclub;
- что отличает его от других жанров;
- и останется ли Krushclub на плаву или это просто причуда индустрии 🤔
Давайте исследуем 👇
Что такое Krushclub?
Прежде чем двигаться дальше, важно отметить, что Krushclub — это всего лишь одно из направлений этого микрожанра.
Точно так же, как люди могут называть один и тот же трек мелодичным хаусом или прогрессивным хаусом, Krushclub можно назвать сигилкором (Sigilkore). В этой статье мы будем рассматривать оба жанра как одно и то же (пожалуйста, не злитесь на меня).
По своей сути Krushclub характеризуется:
- энергичными и бодрыми ритмами;
- безумным количеством искажений (в основном биткрашинговых, об этом позже);
- песнями, которые ускоряются и замедляются, а также одновременно меняют высоту тона;
- низко-битными вокалами и звуками, напоминающими старые видеоигры;
- короткой продолжительностью песни (максимум 2 минуты)
В песне WHAT YOU WANT! группы asteria можно увидеть множество таких элементов:
Ещё один невероятно популярный трек, SMOKE IT OFF от Lumi Athena и jnhygs, — ещё один отличный пример Krushclub (и у него тоже 250 миллионов прослушиваний только на Spotify 🤯):
Эти два трека уже должны дать вам представление о том, как звучит Krushclub:
- стиль производства «грубый на грани», часто игнорирующий общепринятые взгляды на компрессию и ограничение;
- треки лаконичны и нацелены на немедленный эффект. В них часто отсутствует классическая структура куплет-припев;
- автотюн, биткрашинг и другие формы искажения способствуют созданию характерного «Hexxed» звучания.
Истоки Krushclub
Krushclub — это музыкальный жанр, зародившийся в интернете, многим ведущим исполнителям которого чуть больше 20 лет. Он сочетает в себе множество других жанров, в том числе:
- Jersey Club: энергичный поджанр хаус-музыки, известный своим бодрым ритмом Jersey Beat и ритмичным барабанным паттерном.
Классический ритмический паттерн в стиле Jersey
- Hyperpop: популяризированный такими артистами, как Charli XCX, стиль Hyperpop известен высоким и обработанным автотюном вокалом, отсутствием традиционной структуры песен и глитч-продюсированием.
- HexD: сокращение от «Hexadecimal Distortion» — ещё один музыкальный жанр, зародившийся в интернете и ориентированный на экстремальные манипуляции со звуком и его искажение. В частности, биткрашинг придаёт музыке ретро-настроение.
Пример использования биткрашинга в вокале
- Phonk: Krushclub также во многом опирается на музыку Phonk, ещё один популярный жанр в TikTok. В частности, он заимствует сильный дисторшн и цифровое клиппирование, а также мелодии, написанные во фригийской доминантовой гамме.
TikTok и расцвет Krushclub
Как и в случае с лиминальной (liminal) музыкой, TikTok сыграл ключевую роль в становлении Krushclub как отдельного жанра.
Благодаря пользовательскому контенту (UGC), создатели которого используют фрагменты песен для танцев и мемов, треки и тренды теперь могут распространяться быстрее, чем когда-либо прежде.
В TikTok музыка служит основой для вирусного контента. А треки Krushclub с их энергичными битами и искажёнными хуками идеально подходят для коротких, но эффектных видеороликов.
Когда пользователи включают эти треки в свой контент, охват песни увеличивается в геометрической прогрессии, и она попадает в ленты миллионов пользователей.
Такие треки, как «Нарциссическое расстройство личности» от Odetari
и «Ледяная шлюха!» от Lumi Athena,
прозвучали в миллионах видеороликов TikTok. Этот цикл повторного использования и ремиксов помогает этим трекам стать «самыми крутыми треками» на данный момент, что, в свою очередь, приводит к резкому росту их популярности на стриминговых платформах.
Влияние на структуру и продолжительность песни
Формат TikTok также повлиял на то, как создаются треки Krushclub.
Поскольку продолжительность видео в TikTok обычно составляет от 15 до 60 секунд, многие исполнители Krushclub создают песни с яркими, запоминающимися моментами, которые укладываются в эти временные рамки.
Это означает, что треки едва ли длятся больше двух минут и в них часто отсутствуют вступления или проигрыши. Хук или дроп-хит звучат в первые несколько секунд, а песни созданы для бесконечного зацикливания, что делает их идеальными для повторяющихся трендов и челленджей в TikTok.
Важно отметить, что эта тенденция характерна не только для Krushclub. В 2018 году исследование показало, что средняя продолжительность песен в Billboard Hot 100 сократилась с 4 минут 10 секунд в 2000 году до 3 минут 30 секунд в 2018 году. А в 2021 году средняя продолжительность песен сократилась ещё больше — до 3 минут 7 секунд.
Независимо от того, направлено ли это на увеличение количества прослушиваний (более короткие песни = больше прослушиваний = больше дохода) или на приспособление к нашей более короткой концентрации внимания, эта тенденция, скорее всего, будет только усиливаться.
Артисты, на которых стоит обратить внимание
Несколько исполнителей сыграли ключевую роль в формировании и популяризации звучания Krushclub:
- Lumi Athena: часто считается первопроходцем в этом жанре, известна такими треками, как «SMOKE IT OFF!» и «ICEWHORE!».
- Odetari: Привлёк внимание такими песнями, как «NARCISSISTIC PERSONALITY DISORDER». В настоящее время он является одним из самых популярных исполнителей в стиле краш-клуб (хотя он предпочитает термин «Odecore»), у него почти 11 миллионов слушателей в месяц на Spotify.
- cade clair: участвовала в создании таких треков, как «LOOK DON’T TOUCH» и «PARTY!».
- 7sirens: известен благодаря треку «GO!».
- removeface: Получил признание за песню «ON THE FLOOR».
Krushclub: мода или надолго?
Есть признаки того, что Krushclub может стать мейнстримом. Журнал Billboard даже написал целую статью в которой утверждается, что за Krushclub может быть будущее музыки…
Однако, учитывая стремительный рост популярности Krushclub, тесно связанный с TikTok, можно задаться вопросом, выдержит ли он испытание временем. Или он угаснет, как многие интернет-тренды?
Алгоритм TikTok призван выявлять новые мелодии и тенденции, мгновенно делая малоизвестные треки популярными.
Это означает, что, хотя быстрая раскрутка выгодна для Krushclub, она также сопряжена с риском. Что произойдёт, когда новизна сойдёт на нет и люди переключатся на что-то другое? Что произойдёт, когда алгоритм TikTok перестанет продвигать такой контент?
TikTok процветает за счёт циклов трендов: пользователи часто перескакивают с одного вирусного трека на другой. Такое поведение может размыть ядро аудитории жанра, поскольку многих слушателей больше привлекает культура трендов платформы, чем реальная связь с музыкой. Кто помнит времена, когда звучание Brostep в начале 2000-х было повсюду?
Однако есть свидетельства того, что Krushclub формирует преданное сообщество не только в TikTok. На таких платформах, как SoundCloud и Reddit, есть энтузиасты, которые глубоко погружены в этот жанр. Однако, чтобы сохранить актуальность, жанру, скорее всего, придётся развиваться и адаптироваться к новым привычкам прослушивания музыки в будущем.