В своих изделиях Kuboraum сделали ставку на театральность, архетипы и ремесло. Как результат – очки, которые носят потому что хочется сыграть роль, примерить маску и стать чуть другой версией себя.
История начинается со встречи итальянцев Ливио Грациоттина и Серджо Эусеби в Берлине, которая стала катализатором: разговоры об искусстве, исследования формы, интерес к антропологии и ремеслу привели к созданию нового проекта. Официальный старт произошел в 2012 году, в помещениях бывшего почтового отделения на границе Восточного и Западного Берлина, где вскоре разместился их студийный мир: шоурум, мастерская, инсталляция и площадка для экспериментов. Отсюда и слоган бренда: «dreamed in Berlin, handmade in Italy».
Первые коллекции
Первые коллекции Kuboraum появились как мини-серии «масок». Дизайнеры начали с такой концепции, рожденной из глубокого желания надеть на лицо защитный, но акцентирующий объект, что-то, что позволяло бы играть с множественными идентичностями. Визуальный язык бренда часто черпает вдохновение в инсталляциях, современном искусстве и индустриальной эстетике.
Итальянский hand-made как гарантия уникальности
Важно: эстетика Kuboraum – не просто визуальная провокация. За каждой «маской» стоит ручной труд итальянских мастеров. Ливио и Серджо сознательно перенесли идею из берлинской лаборатории в итальянскую мастерскую, где поколениями выработанное ремесло складывается с современными экспериментами по текстуре, форме и отделке. Часто рамки подвергают «скульптурной» обработке: текстурирование, частичная обжиговая отделка, комбинирование металла и ацетата.
Уникальность и «почему подиум полюбил Kuboraum»
Во-первых, это бренд с сильным визуальным кодом. В эпоху минимализма и «тихой роскоши» Kuboraum предлагает противоположное: яркие, узнаваемые предметы, которые не смешиваются с масс-маркетом.
Во-вторых, у бренда есть история и авторство: основатели-итальянцы в берлинском пространстве, арт-контекст, ограниченные тиражи. Это делает покупки значимыми и ценными. Для участников креативных сообществ Kuboraum стал способом показать свою яркую индивидуальность.
И напоследок, Kuboraum очень сильны в умении выстраивать творческие релизы и выставочные проекты, которые закрепляют бренд в арт-поле и делают его «говорящим».
Коммерческий успех
Kuboraum удалось сохранить ощущение арт-объекта даже при росте узнаваемости: ограниченные серии, экспериментальные коллекции (включая коллекции с драгоценными материалами), выставочные презентации и внимательная кураторская подача. Такие действия поддерживают редкость и ценность продукта, и при этом открывают бренд для бутиков, которые продают не только очки, но и историю.
Бренд по-настоящему сочетает три базовых элемента: идею, форму и производство. Сейчас, когда потребитель часто ищет «смысл» в продукте, Kuboraum предлагает не только предмет, но и некоторые действия: обыграть или изменить свой образ и почувствовать контролируемую трансформацию.