Тема разграничения информации и рекламы в интернете остается одной из самых актуальных для бизнеса. С введением обязательной маркировки и 3%-го сбора рынок нуждается в четких ориентирах: что подлежит маркировке и подпадает под сбор, а что – нет.
Нужно учитывать, что любой материал, который по разъяснениям ФАС России потенциально может быть признан рекламой, проверяется на наличие всех обязательных признаков рекламы. Если этих признаков в совокупности нет – информация не считается рекламой. Каждый случай анализируется отдельно, поэтому при сомнениях разумнее обратиться в ФАС с запросом и получить официальное разъяснение именно по вашему материалу. ФАС России рассматривает обращения с различными ситуациями и дает официальные разъяснения. Разберем одно из них.
Что такое реклама по закону?
Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе», реклама – это информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду или событию. Цель рекламы – формирование или поддержание интереса и продвижение объекта рекламирования на рынке.
Когда информация рекламой не считается?
Закон выделяет ряд случаев, когда сведения не признаются рекламой:
🔹 справочно-информационные и аналитические материалы (например, обзоры рынков или результаты исследований), если их цель – не продвижение товара;
🔹 информация о товарах и услугах, размещенная:
- на официальном сайте производителя или продавца,
- на их страницах в соцсетях,
- в официальных приложениях,
если цель – информировать посетителей об ассортименте, условиях покупки, ценах, скидках или правилах пользования.
То есть пост в соцсетях о том, что в магазине сегодня распродажа, или карточка товара в интернет-магазине без выделения среди других – это не реклама.
❗Важный нюанс: форма подачи. ФАС подчёркивает: всё зависит от контекста и оформления.
Если информация носит общий, справочный характер и выполнена в едином стиле, она не признаётся рекламой. Но если товар или услуга выделяются (например, закреплённый пост в соцсетях или баннер, висящий на каждой странице сайта), то это уже продвижение, а значит – реклама.
А что с личными страницами сотрудников?
Еще одна частая ситуация – публикации сотрудников компании:
- если человек рассказывает о своей работе или профессии, это информационный контент.
- а если он пишет о товарах или услугах своей компании, и пост формирует интерес к объекту рекламирования, такой контент может быть признан рекламой.
Подробнее ознакомиться с разъяснением ФАС — здесь 🔗
Получается, что граница между информацией и рекламой определяется не только содержанием, но и формой подачи. Чтобы снизить риски, компаниям стоит внимательно следить за тем, как оформлены посты, карточки и баннеры, а также быть в курсе последних разъяснений и актуальных примеров.
📖 В ОРД-А мы собрали обширную базу знаний с инструкциями, кейсами и разъяснениями от регулятора. Она доступна каждому клиенту и помогает быстро найти ответы на вопросы по маркировке рекламы.
💬 А если сомневаетесь, нужно ли маркировать ваши публикации – лучше уточнить у специалистов ФАС. Ошибки могут привести к некорректным начислениям 3% сбора и штрафам.