Вы никогда не задумывались, откуда вдруг возникает мода на конкретного художника? Ещё вчера о нём знали лишь искушённые искусствоведы, а сегодня его имя у всех на устах, репродукции разлетаются как горячие пирожки, а за билетами на его выставку выстраиваются километровые очереди. Часто виной всему — вовремя вышедший фильм.
Ярчайший пример — история Маргарет Кин. Её картины с большеглазыми детьми десятилетиями считались китчем, пока на экраны не вышел фильм Тима Бёртона «Большие глаза». После премьеры интерес к художнице взлетел до небес! Поисковые запросы с её именем увеличились на тысячи процентов. Люди, никогда не слышавшие о Кин, массово бросились изучать её творчество и покупать репродукции. Кино подарило ей ту популярность, которую арт-рынок игнорировал.
Но Маргарет далеко не единственная. Вспомните фильм «Фрида» с Сальмой Хайек. Биография Фриды Кало и до этого была известна, но именно после оскароносной ленты она превратилась в глобальную икону феминизма и поп-культуры. Её лицо стало брендом, который печатают на чем угодно — от кружек до футболок.
А нашумевший мультфильм «Ван Гог. С любовью, Винсент»? Это кинополотно, будто написанное масляными красками, не только стало хитом, но и вызвало беспрецедентный всплеск интереса к творчеству мастера. В музеи Ван Гога повалили толпы, во многом благодаря эмоциональному шлейфу, оставленному фильмом.
Почему так происходит?
Кино — это мощнейший эмоциональный проводник. Книга или статья в журнале дают сухие факты. Фильм же заставляет нас прочувствовать историю художника: его боль, страсть, сомнения и триумф. Мы сопереживаем герою, а потом хотим прикоснуться к источнику этих эмоций — его картинам. Это превращает искусство из чего-то далёкого и академичного в личную историю для каждого зрителя.
Идеализированный образ и «грязное» бельё
Однако Голливуд редко показывает всю правду. Часто сложные, противоречивые и даже отталкивающие черты характера художника сглаживаются или вовсе вырезаются. Создаётся красивый, удобный для потребления миф. В тех же «Больших глазах» Уолтер Кин предстаёт откровенным злодеем, в то время как в реальности история их с Маргарет судебных тяжб была гораздо более грязной и запутанной. Кино идёт по пути драматизации, а не документальной точности.
Теория заговора: индустрия наготове
Здесь начинается самое интересное. Многие уверены, что такой всплеск популярности — не случайность, а хорошо спланированная маркетинговая кампания. Есть теория, что к моменту выхода крупного фильма о художнике «заинтересованные лица» (галереи, аукционные дома, правообладатели) уже готовят почву для заработка.
Они заранее печатают мерч, сувениры, книги и плакаты. Резко повышают цены на входные билеты на актуальные выставки и стоимость самих картин на аукционах. Пока зритель ещё под впечатлением от киноистории и полон энтузиазма, индустрия уже подставляет ему корзину с товарами. Это чистой воды спекуляция на наших чувствах. Наживаются на наших эмоциях, и это, к сожалению, вполне рабочий бизнес-план.
Так что в следующий раз, выходя из кинозала под впечатлением от судьбы очередного гения, помните: вашим желанием купить открытку с его автопортретом, возможно, кто-то очень грамотно управлял.
А как вы думаете, это хорошо, что кино открывает нам мир искусства, даже если это коммерческий ход? У вас было такое, что вы узнавали и начинали любить художника именно из-за фильма? И признавайтесь, покупаете ли продукты с репродукциями полюбившихся мастеров?