Если судить по русскоязычным к-поп комьюнити, то, кажется, что в к-поп существует всего три группы, а если заглянуть в Дзен – так вообще одна. Я думаю, их можно даже не называть, все и так знают.
Это, конечно, крайне интересный, неоднозначный и спорный вопрос: почему та или иная группа становится популярной, где именно, среди какой аудитории и вообще — что считать критериями популярности? Нам уместнее говорить за Россию: о том, какие к-поп группы у нас слушают и почему. И вот тут, как мне кажется, есть несколько любопытных причин, почему к-поп в нашей стране представлен крайне скудно.
У нас очень силен эффект «позднего входа» - до нас мировые тренды докатываются с опозданием. Большинство российских слушателей узнало о к-поп в лучшем случае в конце 2010-х, когда грянула слава BTS и BlackPink, либо уже во вторую волну со Stray Kids. Именно эти группы у нас и закрепились в статусе «лица жанра».
Хотя с поздним входом можно и поспорить. Так-то у нас уже устраивали фестивали корейской культуры, когда еще айдолы второго поколения были на пике. Да и вообще — в Европу и Америку массово к-поп группы поехали не так уж давно. Так что в этом смысле мы с ними шли почти вровень.
Правда, на Запад чуть раньше стали ездить группы второго поколения и какую-никакую популярность себе там снискали. Некоторые до сих пор очень даже востребованы. Вот BigBang (в составе, правда, только трех участников) приглашены на следующую Коачеллу. И Тэмин тоже.
Если бы не пандемия, то, наверное, как минимум BTS до России бы доехали (они же и планировали). Потом случились известные события. И получается, что с 2021 года не только старые, но и десятки новых к-поп групп, дебютировавших в период пандемии и после, покатилися по миру, сколотили огромные фанбазы в Японии, Китае, США, до Латинской Америки добрались, а у нас дверца для них захлопнулась.
Ни концертов, ни мерча, ни коллабораций с брендами, ни хоть какой-то официальной активности. Популярные соцсети и стриминги заблокированы, на наше ТВ и к блогерам айдолы не ходят, поп-ап магазины не открываются. А без ощущения причастности крупные фандомы не рождаются. У нас многие начали стэнить новые группы не с нуля, а уже после того, как успели познакомиться с к-поп до этого.
Вы скажете, что и до пандемии у нас живого взаимодействия с к-поп особо не было. Особо не было, но немножко все-таки было. Те же фестивали, куда привозили пусть и начинающие группы, но из крупных агентств. Да и песни крутили. «How You Like That» и «Dynamite» играли буквально из каждого утюга. Мне кажется, по улице нельзя было пройти, чтобы из какого-нибудь кафе или ТЦ не играла одна из этих песен.
Сейчас же почти ничего. Ну разок я слышала рекламу на мелодию «Chk Chk Boom». Каким образом к нам еще и Stray Kids замело – загадка:) И почему именно их, ведь в четвертом поколении достаточно много хороших групп?
Возможно, дело в тайминге. BTS уходили на паузу, BP разбрелись по сольным проектам, а других громких имен у нас толком и не было. Вот Скизы и заняли пустующую нишу. Хотя, опять же, если бы аудитория просто хотела «любой к-поп», она бы не ограничилась одной группой.
На мой взгляд, Stray Kids попали к нам по той же схеме, что и BTS с BP: сначала они стали популярными на Западе. И во многом из-за музыки. Их треки — пожалуй, самые «слушабельные» для западного уха среди айдолов нового поколения.
И, как мне кажется, Скизы со своей музыкой еще очень удачно попали в период концертов. Потому что смысл песен, фан-сервис, тележки, в которых айдолы по верхним ярусам арен ездят, и т.п. – это все хорошо, корейцы это любят. Но для иностранного слушателя на концерте главное – чтобы песни качали. А Скизы-то со своими кричалками еще как раскачивают толпу. После европейской части тура у Скизов билеты даже на пятый этаж стадиона расходятся моментально, лишь бы услышать кричащую «гип-гип-ура» толпу.
И да, не буду расписывать, что они на Западе популярнее, чем на родине. Вот все это, плюс самопродюс и творческая плодовитость, которая не дает фанатам заскучать, в сумме сделали Stray Kids популярными и в Америке, и в Европе, и у нас.
Да, к нам приезжают маленькие к-поп коллективы, но это совсем не тот масштаб. Как раз вот в эту тему:
Ок, соглашусь, что, вполне возможно, приехали бы к нам BTS или Stray Kids, то стадион хотя бы раз, но собрали. Но остальные группы очень вряд ли. У нас просто нет такой вовлеченности в к-поп, как в Европе или Америке, где новые группы собирают и маленькие, и средние, и большие площадки по несколько раз в месяц.
Такие известные группы, как Ateez, TXT, aespa, IVE, Seventeen или Enhypen, не говоря уже о чуть менее известных, если сравнивать с их популярностью в мире, у нас значительно, значительно менее популярны. И опять же – у нас их и не популяризуют ни наше государство (и не будет этого делать), ни сами к-поп агентства (потому что потому).
Хотя у Тизов вот опять такая шикарная песня вышла, очень романтичная. Но на японский рынок. Их в этом году совсем на соблазнительную сторону перетянуло:) И мотает: то они соблазняют как люцифер, то, видимо, грехи замаливают, раз Чонхо тут прихожанина католической церкви усилено изображает.
Про «старенькие» группы я уже не говорю: у нас о них вообще мало кто по названиям даже знает и еще меньше интересуется их песнями. О 2PM большинство впервые услышали от меня. Хотя на самом деле SHINee, Super Junior, Day6 до сих пор собирают огромные залы. Super Junior 20 лет, а они до сих пор камбэкаются. Значит, кто-то же их слушает. А у Day6, участники которой уже в армии отслужили, концерты проходят регулярно и с размахом.
Тут можно задать вопрос о популярности в принципе: почему какие-то группы знают везде, других слушают меньше, а некоторые вообще тихо схлопываются? Причем даже если они из одного агентства.
Фанатам, конечно, приятно думать, что их любимая группа стала популярна, потому что она уникальна и неповторима. И это правда — каждая группа в чем-то особенная. Но, как ни крути, на популярность всегда влияют куда более прозаичные факторы.
Даже неплохая группа может потеряться, если дебютирует в неудобное время. Например, считается, что так получилось с Treasure. YG выпустили их на рынок уже тогда, когда TXT, Stray Kids и Ateez успели прочно закрепиться, а Enhypen ворвались почти одновременно с ними, но с куда более громким стартом: их дебютный альбом разошелся тиражом почти в 800 тысяч копий, тогда как у Treasure около 400 тысяч. YG промедлили с дебютом своей группы — и упустили момент.
Но важен не только тайминг, а и музыкальная составляющая. Мало написать один-два хита, нужно постоянно подогревать интерес публики сильными песнями. Itzy часто упрекают в том, что они с удачным стартовым концептом и бодрым материалом просели именно потому, что хиты быстро закончились. А aespa, наоборот, музыкально очень прибавили и в прошлом году вполне заслуженно собрали почти все главные награды.
Концепт тоже играет колоссальную роль. Одни форматы заходят в Азии, другие — на Западе. EXO в Корее «выбор нации», легенды, а у нас о них сейчас разве что только слышали. Их тоже часто инофаны к-поп пинают за то, что они не смогли выйти на мировой рынок как BTS, но формат ЕХО изначально затачивался под внутреннюю аудиторию. Как и формат Girls’ Generation или Twice или The BOYZ. И там, у себя, эти группы очень популярны. Айдолы EXO сейчас сольно вполне востребованы в азиатских странах. Бэкхён в Китае вообще стал самым популярным к-поп артистом.
Ateez же, наоборот, стали популярны на Западе. Там же зашли и Stray Kids. И даже схожесть их мощного, хард-драйвового звучания им нисколько не помешала. Я считаю, что просто спрос на такую к-поп музыку на Западе был, а они оказались в числе первых, кто этот спрос закрыл.
И, конечно, нельзя забывать про агентства. Тут важно и грамотное продвижение, и финансовые вливания. Иногда даже сложно сказать, что весит больше. Seventeen получили невероятный буст после того, как их скромное агентство Pledis выкупил богатый Hybe.
А Ateez стали первыми айдолами в KQ, и менеджмент тратил на них буквально все, что парни им заработали. Но финансовые ограничения не помешали парням стать популярными. Я бы даже сказала, что вот такая популярность, когда чуть ли не сами себя сделали, весит куда больше, чем популярность, выраженная в невероятных рекордах и достижениях.
И таких примеров множество. Проще разобрать каждую группу отдельно, чем выводить универсальную формулу успеха, которой по большому счету нет. Но одно, мне кажется, можно утверждать точно: случайной популярности в к-поп не бывает.
Это, конечно, звучит романтично и вдохновляюще, когда фанатам рассказывают, что айдолы стали популярными вопреки всему, совершенно неожиданно, просто потому что мир полюбил их такими, какие они есть. Но если капнуть чуть глубже красивой легенды, то правда оказывается в том, что за успехом стоял грамотный расчет, системная работа, правильный тайминг, удачный концепт и безостановочный труд.
Сколько раз в меня кидали тапки за то, что я не верю в успех вопреки у BTS. Можете снимать тапок со второй ноги, потому что в такую же историю Stray Kids я тоже не верю. Основываюсь на двух, как я считаю достаточно объективных, фактах.
Во-первых, если проследить прям по песням творческий путь Скизов, то видно, как парни долго, но упорно нащупывали свой стиль. Вернее, они продвигали свой стиль с дебюта, поэтому выдавали вполне неплохие для новичков вещи: «Hellevator», «Grrr», «District 9».
Но в целом, если не считать заглавок, которые Сизам всегда удавались хорошо (и вот тут уже огромный плюс к их творческой карме), большинство песен первых альбомов мало чем отличаются от песен любой дебютной к-поп группы: лайтовые, где-то экспериментальные, но еще без характерных фишек Скизов.
А вот с эры Oddinary парни стали выдавать настоящие бэнгеры, и не только в заглавках. Плюс-минус с этого времени об их песнях можно уверенно сказать: «Да, вот это стиль Stray Kids». И уже сейчас, оглядываясь назад, их первые песни воспринимаются по-другому – видно, как парни музыкально росли, а не просто вдруг стали писать крутую музыку и их вдруг заметили. Не вдруг.
Во-вторых, «сидевшие в подвале никому не нужные нугу» Stray Kids были в JYP на тот момент единственной молодой группой. 2PM и Day6 в армии, GOT7 собирались уходить, Twice уже далеко не новички. Компании все равно бы пришлось их раскручивать, потому что больше просто никого не было.
Можно, конечно, предположить, что в JYP чуть позже набрали Itzy и делали ставку на них. Но так это женская группа, и всего лишь одна. Я очень сомневаюсь, что в такой большой и опытной компании набирают в трейни абы кого, чтобы просто было, а потом не знают, что с ними делать, выбирают из них пять человек, а остальные пусть сидят на иждивении. Зарплату тогда стафф в четырех дивизионах за что получает, интересно?
В обще и целом, разобраться с популярностью в к-поп не так просто:) Могу только сказать, что на родине к-поп точно невозможно определить даже пятерку самых популярных групп, потому что к-поп там очень разнообразен. Одним только мерчем и альбомами, например, стараются удовлетворить вкусы всех и каждого.
Могу только сказать за 2PM. Самый популярный участник – Чуно. С ним одних только карточек, календарей и т.п. великое множество. Причем он представлен и как актер, и как айдол:)