19 сентября отмечается необычный праздник — День рождения смайлика. Именно в этот день в 1982 году профессор Университета Карнеги-Меллона Скотт Фалман предложил использовать комбинацию символов :-) для обозначения шуток в электронных сообщениях.
История создания смайлика
В начале 1980-х на университетской электронной доске объявлений часто возникали недопонимания. Люди не могли понять, когда собеседник шутит, а когда говорит серьезно. Профессор Скотт Фалман предложил решение: использовать :-) для шуточных сообщений и :-( для серьезных.
Первое эмодзи-сообщение было отправлено 19 сентября 1982 года в 11:44. Оригинальный текст гласил: "Предлагаю использовать следующую последовательность символов для обозначения шуток: :-) Читайте её боком."
Эволюция смайликов
В мире эмодзи можно проследить определенные этапы эволюции.
1982-1990. Текстовые смайлики из символов ASCII: :-) :( ;-) :D :P
1990-2000. Расцвет креативных комбинаций: ^^ T_T o_O \o/ ¯_(ツ)/¯
1999. Япония создает первые графические эмодзи. Шигетака Курита разработал набор из 176 пиксельных картинок для мобильного оператора NTT DoCoMo.
2010. Эмодзи включены в стандарт Unicode. Теперь 😊 отображается одинаково на всех устройствах.
2015: Оксфордский словарь выбрал изображение смайла словом года. Впервые в истории "словом" стал графический символ.
По статистике, сегодня 92% интернет-пользователей используют эмодзи. Самый популярный из них смеющийся до слез 😂. Влияние смайлов на коммуникацию невозможно переоценить! До них в цифровом и письменном общении отсутствовал эмоциональный контекст.
Смайлики как бизнес
Сегодня эмодзи — это многомиллиардная индустрия: компании регистрируют эмодзи как товарные знаки, бренды создают собственные наборы стикеров, существуют даже профессии "дизайнер эмодзи" и "эмодзи-переводчик". Да-да, это важно, потому что то, что для одних — улыбка, для других может быть оскорблением:
- 👍 в Иране и Афганистане считается оскорбительным жестом;
- 🙏 на Западе — молитва, в Японии — просьба о прощении;
- 😊 в России — искренняя улыбка, в США может восприниматься как пассивная агрессия.
Что касается использования эмодзи в качестве товарного знака, то в России текстовые смайлики из символов относятся к неохраняемым элементам. Они не могут принадлежать исключительно одному владельцу и остаются доступными для всех, чтобы никто не мог единолично их использовать.
Однако зарегистрировать смайлик возможно в виде уникального рисунка. Важно, чтобы он обладал различительной способностью, то есть не походил на другие уже зарегистрированные товарные знаки, и при этом не содержал запрещенных элементов, например, оскорбительных изображений.
Также смайлик можно зарегистрировать как патент на промышленный образец в качестве элемента дизайна.
Товарные знаки со смайликами
SmileyWorld
Французский журналист Франклин Лауфрани в 1971 году зарегистрировал изображение смайлика в качестве товарного знака во Франции. Его компания SmileyWorld владеет портфелем из 1500 товарных знаков в более чем 100 странах мира для 25 классов товаров и услуг. Компания зарабатывает около 400 млн долларов в год на лицензировании смайликов.
Walmart
Американская сеть супермаркетов Walmart активно использовала смайлик на жилетах сотрудников и веб-сайте, но в 2006 году начала постепенный отказ от него.
В 2008 году суд постановил, что смайлик является "повсеместным" символом и не может быть чьим-либо эксклюзивным товарным знаком в США.
Quick Smile
Товарный знак зарегистрирован для отбеливающих полосок для зубов и сопутствующих товаров для полости рта.
Селигер
В 2005-2013 годах смайлик был официальной эмблемой всероссийского молодёжного форума "Селигер".
Интересно, что несмотря на кажущуюся простоту, смайлики стали серьезным бизнесом с многомиллионными оборотами и сложными юридическими спорами о правах на их использование.
***
Хотите стать правообладателем уникального смайлика? Обращайтесь в патентное бюро “Железно!” Мы поможем вам зарегистрировать товарный знак или патент на промышленный образец. Свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Больше материалов об интеллектуальной собственности и её защите читайте в блоге патентного бюро «Железно».