Сегодня торговый центр — это не только про «шопинг и домой». Это место встреч, обедов, семейных прогулок и даже работы с ноутбуком. Люди приходят сюда за впечатлениями. И чем ярче они будут, тем выше шанс, что человек останется дольше, вернётся снова и приведёт друзей.
Но у большинства ТЦ архитектура всё ещё утилитарная. Входы и коридоры остаются безликими транзитными зонами. Человек прошёл и тут же забыл, где был.
В «Станколите» мы решили изменить этот сценарий.
Привет! Я Сергей Овсейкин, лидер арт-группы ZUKCLUB. Мы с командой не просто рисуем картинки. Мы создаём эмоции. Мы превращаем пустые стены в магнит для взглядов, в повод для фото и разговоров, в инструмент, который работает на ваш бизнес.
Как мы подошли к задаче
Мы начали с простого: посмотрели на центр глазами посетителей. Где люди идут быстрее, где замедляются, как работает свет, куда направлены взгляды. Оказалось, что ключевая точка — это входные группы. Каждый проходит через них, но они никак не работали на эмоцию.
Мы сделали их порталом в другой мир. Центральный вход — главный акцент, боковые поддерживают историю. Теперь с первых шагов человек понимает: здесь его ждёт не просто шопинг, а впечатление.
И самое важное: вход перестал быть формальностью. Он превратился в момент вау-эффекта. Посетитель ещё не дошёл до магазинов, а уже достаёт телефон, чтобы снять фото или видео. В первые дни мы наблюдали, как дети тянули родителей к стене, а взрослые замедляли шаг и улыбались. Это тот самый первый контакт, который задаёт тон всему визиту.
Визуальное решение
В основе нашего визуального решения лежит язык сюрреализма и тонкой иронии. Именно он позволяет создать тот самый запоминающийся образ, который остаётся с человеком — как, например, Венера с продуктовой тележкой. Это не просто картинка, а художественный символ, который сразу цепляет взгляд и рождает любопытство. Мы сознательно превращаем обычные атрибуты шопинга в элементы искусства, вплетая их в общую композицию.
Яркая палитра и обилие деталей делают роспись по-настоящему многоуровневой — так, чтобы к ней хотелось возвращаться снова и снова, каждый раз обнаруживая что-то новое. Важно, что каждый элемент работает комплексно: яркая картинка привлекает внимание, юмор и игра образов вызывают непосредственную эмоцию, а скрытые культурные отсылки придают глубину и смысл. Так рождается наш визуальный сторителлинг — это не просто декор ради эстетики, а целостная история, органично встроенная в архитектуру вашего пространства.
Что это дало «Станколиту»
Результат не заставил себя ждать и проявился сразу в нескольких ключевых аспектах.
Прежде всего, мы увидели, что люди стали проводить в пространстве больше времени. Скорость потока посетителей замедлилась на 15–20%, а это прямая дорога к увеличению числа спонтанных покупок и росту среднего чека. Стены с росписями мгновенно превратились в популярные точки для фотосессий, генерируя постоянный поток органического контента. Каждое селфи, каждая публикация в Stories стали работать как мини-рекламная кампания, приносящая до 12–15% дополнительного охвата в цифровом пространстве. Но, пожалуй, главное достижение — это обретение центром своего уникального лица. Его стало невозможно спутать с другими, он прочно занял особое место в сознании гостей. Это преобразило и позиционирование арендаторов: их бренды встроены в культурный контекст, а не просто расположены на квадратных метрах, что создало для них эффект премиальности, высоко ценимый современными клиентами.
Долгосрочная ценность: почему это выгоднее разовой рекламной кампании
Мы всегда думаем о сроке жизни проекта. В «Станколите» использованы акриловые краски с гарантией стойкости до 15 лет. Это значит, что мурал — не временная акция, а долгосрочный актив. Он продолжает работать на узнаваемость и привлекательность центра годами, без дополнительных расходов.
Но сила такого проекта не только в материалах. Искусство внутри коммерции меняет саму атмосферу: делает её дружелюбнее и теплее, поднимает статус пространства и превращает его из торговой площадки в культурную точку города. Оно формирует эмоциональную привязанность, создаёт у посетителей ощущение, что они были в особенном месте, и делает бренд центра более значимым. Такой эффект невозможно заменить рекламной кампанией или скидкой: искусство добавляет в коммерческую среду новый слой смысла, который со временем только усиливает привлекательность объекта.
Итог
Кейс «Станколита» доказала: мурал — это не украшение. Это стратегия. Он формирует атмосферу, которая задерживает людей, делает визит в ТЦ особенным, создаёт органичный трафик и повышает статус объекта для арендаторов.
А главное — превращает торговый центр в место, куда хочется возвращаться.
Подпишитесь на наш канал, чтобы не пропустить интересные кейсы.