Maison Margiela AW25 × Miley Cyrus × Paolo Roversi
Впервые за всю историю дома Margiela «лицом» кампании стала знаменитость — Майли Сайрус. Съёмку доверили Паоло Роверси, мастеру живописного портретного света. Кадры напоминают старые пикториальные фотографии: мягкая размытость, живопись светом. В нескольких сценах тело Майли покрыто белой краской — прямая отсылка к фирменному приёму bianchetto.
Исторический контекст
Maison Margiela, основанный в 1988 году, выстроил свою философию на анонимности: белые бирки без имени, закрытые лица моделей, коллективная подпись we. Сам Мартен Маржела десятилетиями оставался «невидимкой». Это был не маркетинг, а философия: внимание направлено не на автора, а на вещь, на сам процесс деконструкции и ремесла.
Почему «лицо» сейчас?
Новая креативная парадигма. Дом под руководством Гленна Мартенса выходит к широкой аудитории — сотрудничает с красными дорожками, работает с известными личностями.
Архивная переигровка. Белая краска на теле Майли = bianchetto: символический жест «очистки» до холста. Лицо не просто «узнаваемое», а превращённое в материю для бренда.
Медиастратегия. В мире, где внимание — главный ресурс, один яркий кадр с известной фигурой способен усилить репутацию и вернуть интерес к дому после смены креативного вектора.
👉 Таким образом, Margiela не предаёт свой код, а трансформирует его: вместо «невидимости» мы видим парадоксальную видимость, где лицо знаменитости становится новым объектом для эксперимента.
Текст: Наталия Батарага
