В последние десятилетия XIX века в городе утвердился единый дресс-код: мужчины носили пиджак с брюками, женщины — блузу с юбкой. Сословные отличия в одежде перестали играть роль — о достатке человека теперь судили по качеству ткани его наряда. Значительную роль в этом сыграли магазины готовой одежды: вещи там были относительно дешёвы и не требовали ожидания пошива. Хозяева таких магазинов обещали состоятельным покупателям изысканность и элегантность, а менее обеспеченным — простоту и доступность. Именно они первыми освоили газетную рекламу и практику распродаж сезонных коллекций. Подобные бутики работали по всему городу; несколько из них располагались в Новом Гостином дворе (ныне пер. Банковский, 1 / пер. Театральный, 3).
В последние десятилетия XIX века в городе утвердился единый дресс-код: мужчины носили пиджак с брюками, женщины — блузу с юбкой. Сословные отличия в одежде перестали играть роль — о достатке человека теперь судили по качеству ткани его наряда. Значительную роль в этом сыграли магазины готовой одежды: вещи там были относительно дешёвы и не требовали ожидания пошива. Хозяева таких магазинов обещали состоятельным покупателям изысканность и элегантность, а менее обеспеченным — простоту и доступность. Именно они первыми освоили газетную рекламу и практику распродаж сезонных коллекций. Подобные бутики работали по всему городу; несколько из них располагались в Новом Гостином дворе (ныне пер. Банковский, 1 / пер. Театральный, 3).
