Как выстрелить артисту в 2025 году 🔥
Спойлер: как и в 2024ом 😂 Инструменты продвижения те же (ну, за исключением Импульса), паттерны потребления контента те же.
Только правила игры стали сложнее: отток руссскоязычной аудитории из разных закрытых соцсетей продолжается, это негативно влияет и на охваты артистов в том числе.
Неизменной разве что осталась главная задача артиста - вызывать эмоции. Вот о ней сегодня и поговорим.
Думаю, ни для кого не секрет, что сейчас эра развития личности в соцсетях. Об этом говорят во многих уважаемых и не очень пабликах, на этом делают отличную кассу коучи и эксперты всех мастей.
Музыкальная индустрия - не исключение. За любым большим артистом всегда стоит личность.
Она может быть противоречивой, сложной, даже раздражающей - но именно это делает её заметной. Потому что в шоу-бизнесе (не оч люблю это слово, но все же) есть жестокая реальность: большинство людей в целом не задерживается на музыке артиста - Моя Волна, Рекомендации VK или Радар от Споти тому способствуют. Сегодня артист в чартах, а завтра его место займёт кто-то другой.
Страшный забавный факт - несколько лет назад генеральный директор одного из мейжор лейблов в разговоре поделился интересной аналитикой: средний срок активного пика карьеры выстрелившего артиста 8 (восемь!) месяцев… Как вы понимаете, ребят, сейчас этот срок и того меньше.
“На волне” остаются реально единицы. Те, кто очень хорошо понимает, что нейтральность = смерть карьеры для артиста.
Нейтральная эмоция - это равнодушие. А равнодушие не удерживает никого.
Поэтому главная цель - вызывать эмоции. Любые. Вдохновение, восторг, смех, слёзы, возмущение, хейт. Да, даже хейт - это хорошо. Это тоже реакция и, главное, внимание. А внимание - это уже энергия. Которая конвертируется в просмотры, вовлечение, поиск музыки на стримингах, и в конце концов, покупку билета на концерт.
И вот где ошибаются многие артисты. Они думают: «Выпущу новый трек - и стану популярным».
Мало войти в чарт, там надо удержаться.
Музыка может стрельнуть в чартах, и таких примеров сотни. Но артистом становятся единицы. Потому что «быть артистом» - значит собирать вокруг себя комьюнити, а не просто выпускать песни.
Кто собирает вокруг себя комьюнити? Те, кто либо интуитивно понимают, как давать нужные эмоции своей целевой аудитории, либо знают правила игры и умеют в грамотный маркетинг, оттачивают тест за тестом релизы, вертикалки, позиционирование. Чтобы бить четко в цель с максимальной эффективностью.
Это уже история в долгосрок, но она окупается. За большими артистами всегда стоит личность, на формирование которой могло уйти несколько лет при правильном подходе к позиционированию.
Артист никогда не соберёт стадион просто на песнях. Он собирает его на своей энергии, своей позиции, своей истории.
И здесь есть два инструмента:
1. Либо артист транслируеет свою жизнь и цепляет аудиторию эмоциями напрямую (околоблогерская тема. Клава Кока, XOLIDAYBOY, Mary Gu, Джиган)
2. Либо треки настолько наполнены текстами и смыслом, что люди сами достраивают образ артиста (Макс Корж, половина запрещенных артистов типа Окси* и Нойза*, Гречка, Екатерина Яшникова, новая плеяда инди музыки в России).
Главный вывод: мало написать крутой трек и зарелизить. Надо проделать огромную структурную работу, чтобы этот трек услышали все.
*Окси и Нойз признаны иноагентами на территории РФ
