Приветствуем! На связи SNKRROOM. Сегодня поговорим о рынке коллекционных кроссовок — что меняется и чего ожидать в ближайшем будущем.
Смена правил в отрасли видна невооруженным глазом. Спрос растет, вкусы взрослеют, а редкость пары все чаще подтверждают не легенды, а формальные механики, которые делают ценность проверяемой. В этом разборе — что происходит с российским рынком коллекционных кроссовок, какие силуэты удерживают интерес, и куда все движется в 2025-2026. Всю динамику мы регулярно фиксируем в телеграм-канале.
Рынок в цифрах
Официальная государственная цифровая маркировка товаров «Честный Знак» фиксировала исторический интерес к кроссовкам еще в 2024. За январь-июль покупатели потратили почти 45 млрд ₽, причем импорт пар вырос на ~43% в сравнении с предыдущим годом. Фактически массовый рынок создал фундамент, на котором редкие релизы становятся заметнее и ликвиднее.
Параллельно росли покупки за рубежом. По данным CDEK.Shopping, на трансграничные заказы кроссовок россияне потратили порядка 700 млн ₽ в 2024 и почти 1 млрд ₽ за первое полугодие 2025. Это прямой индикатор: часть коллекционного спроса уходит во внешний контур — туда, где дропы появляются раньше и выбор шире.
Тренды силуэтов: от низкого профиля к ретро-технике
Глобально рынок переживает переоценку вечных хитов. На резком подъеме последних лет Air Jordan 1 и Dunk слегка пресытили аудиторию, и бренды сокращают предложение, чтобы вернуть желанность — это уже проговаривали публично на отчетах.
В то же время на вторичном рынке растет популярность низкопрофильных ретро-силуэтов и беговых моделей. Adidas Samba/Gazelle, New Balance 550/1906/2002R и ASICS Gel-Kayano 14 стабильно в топе поиска и продаж, судя по регулярным сводкам крупнейших ресейл-платформ. Это читается буквально: то, что органично живет в повседневном гардеробе, закрепляется надолго, а архивные версии тех же моделей дорожают космическими темпами.
Отдельная линия — легитимность. Крупные международные игроки отчетливо подсвечивают проблему фейков. Только в 2025 году платформы ресейла заявили о сотнях тысяч отклоненных подделок на сумму десятки миллионов долларов. Это демонстрирует смену стандарта: проверка до сделки становится нормой, иначе редкие пары теряют доверие и стоимость.
Российские реалии: переводим тренды на понятный язык
Во-первых, ликвидность смещается к носибельной классике. Пары, которые легко стилизуются каждый день, живут дольше в гардеробах и собирают очереди на ретро-релизах. Это не убирает хайп-сегмент, но сокращает его волатильность. Горячие коллабы все чаще проверяют временем именно в повседневном использовании.
Во-вторых, международная доставка закрепилась как часть процесса. Участие в зарубежных релизах, поиск нужных размеров и цветов «за бугром» стали нормой. Это видно и по потоку заказов, и по составу хитов, которые появляются на улицах. Но чем длиннее маршрут, тем выше запрос на легит-чек по пути — от осмотра пары до пломбирования перед отправкой.
В-третьих, маркировка «Честного знака» дает прозрачность оборота внутри страны, а значит, повышает планку к бюрократической стороне сделки. Для коллекционного сегмента этого мало — нужна очная аутентификация конкретной пары, но юридическая прослеживаемость стала важным фильтром на входе.
Перспективы 2025-2026: куда движется рынок
Что будет задавать повестку кроссовочной культуры в ближайшем будущем:
- Сдержанное предложение и более точная сегментация. Бренды будут аккуратнее дозировать ретро-иконы, чтобы не размывать их статус. Локальные и нишевые релизы получают больший вес. Для коллекционеров это шанс на более редкие истории без избыточных переизданий.
- Укрепление разумной классики. Низкий ретро-профиль и беговые модели продолжат быть долгоиграющими бестселлерами. К ним подтягиваются модели с проверенной функциональностью и архивной базой.
- Инфраструктура проверки как норма. С ростом доли дистанционных сделок рынок будет продолжать требовать легит-чек до отправки и защищенные сценарии оплаты. Это не опция, а необходимое условие доверия в сегменте, где фейк полностью обнуляет ценность пары.
- Российские инициативы в экосистеме. От ремесленных мастерских до коллабов локальных брендов — внутренняя сцена набирает вес на фоне общего развития кроссовочной культуры. Это не замена глобальным релизам, а параллельное направление, которое подкрепляет интерес к вещам с историей и формирует локальные точки ликвидности.
Рынок коллекционных кроссовок в России масштабируется. Денег и внимания хватает, но ценность превращается в капитал только там, где есть история модели, разумная редкость и подтвержденная подлинность. Мы как раз закрываем последнюю часть уравнения: развиваем проверку до сделки и прозрачную упаковку редких пар — от фотоотчета 360° до пломбирования. За динамикой релизов и аналитикой следите в телеграм-канале.
💬 https://t.me/snkrroomru 📹 https://youtube.com/@snkrroom?si=t5jnPf_MoZn_X40F
*Все изображения кроссовок взяты из официальных источников