В 2024 г. на благотворительность и корпоративную социальную ответственность было направлено 505–531 млрд руб., следует из исследования благотворительной индустрии, проведенного Sber Private Banking и консалтинговой компанией Frank RG.
Пожертвования частных лиц составили около 110–136 млрд руб., следует из документа. Около 34% всего объема составляют средства LHNWI+ благотворителей с капиталом от 60 млн руб.
Сегментация филантропов в рамках исследования
Массовые благотворители — все люди, занимающиеся благотворительностью, с капиталом ниже 6 млн руб. и доходом менее 300 тыс. руб. в месяц.
Состоятельные — благотворители с капиталом от 6 млн руб., размещенным на банковских счетах и в инвестиционных инструментах, и/или доходом от 300 тыс. руб. в месяц.
LHNWI+ (крупные филантропы) — благотворители с капиталом от 60 млн руб., размещенным на банковских счетах и в инвестиционных инструментах.
В России 66 тыс. человек относятся к сегменту LHNWI+, из них 44 тыс., по оценке Frank RG, вовлечены в благотворительную активность. В 2024 г. доля их пожертвований в общем объеме помощи от частных лиц вернулась к показателям 2021 г.
При этом 67% респондентов в выборке среди крупных филантропов — это молодые люди до 35 лет. Их основные мотивы в благотворительности: стремление изменить мир к лучшему, желание помочь конкретному человеку или организации, убеждение, что совершенное добро обязательно вернется.
Ключевые выводы
- Частных благотворителей стало больше, пишут авторы исследования, выросла и их активность. При этом снизился среднегодовой размер трат на добрые дела — с 2,8 тыс. руб. в 2023 г. до 2,5 тыс. руб. в 2024 г. В среднем филантропы разных уровней достатка направляют на благотворительность от 2% до 7% своего годового дохода.
- В развитии российской благотворительности наблюдаются тренды, схожие с мировыми, отмечается в отчете. Однако в топ-5 направлений в России в 2024 г. поднялась помощь людям, оказавшимся в зоне военного конфликта, беженцам, территориям после чрезвычайных ситуаций. Стало более популярно прямое отправление средств, вещей, оказание услуг. Социальные проблемы, здравоохранение, образование, религия остаются самыми популярными направлениями благотворительности в мире.
- В России также увеличилось число компаний, занимающихся благотворительностью, однако корпоративные участники индустрии сокращают объемы благотворительной деятельности.
- Постепенную популярность получают автоматизированные механики отчислений, такие как перевод кешбека или бонусных баллов партнерских сервисов, округление трат, подписки.
- По данным исследования, крупные благотворители стали чаще жертвовать в проекты, связанные с темами социальной уязвимости (39%), сиротства (39%), помощи взрослым с тяжелыми заболеваниями (27%). Кроме того, наиболее состоятельные филантропы чаще других выбирают образование и науку — большая часть целевых капиталов, сформированных некоммерческими организациями, создана в этих направлениях.
- Главный барьер — страх мошенничества (32%), недоверие к благотворительным фондам и НКО (30%), недостаточная осведомленность о деятельности этих организаций (23%).
Больше полезной информации для инвесторов вы найдете на BCS Express.