Когда я начинаю работу над новым проектом, особенно если речь идет о крупном сайте-порте, одним из главных моих принципов всегда было — добиться, чтобы этот сайт был по-настоящему уникальным и запоминающимся. В этом плане очень важен правильный подход к созданию индивидуальности. Сегодня хочу рассказать о том, как лично я стараюсь реализовать этот аспект и какие крючки помогают мне превращать стандартные идеи в оригинальные решения.
Почему уникальность ключевая?
В эпоху overload, когда пользователи буквально за доли секунды судят о привлекательности сайта, очевидно: чтобы выделиться среди конкурентов, нужно делать что-то особенное. Это не только о визуальном стиле или некоторой фишке, это, прежде всего, о подаче материалов, интерфейсе, атмосфере и общем ощущении сайта.
Я отмечаю за собой, что часто начинаешь работу с внутренней борьбы: легко поддаться искушению «скопировать что-то уже успешное», чтобы не рисковать или быстрее запустить проект. Но опыт показывает — это путь в никуда. Если вы хотите, чтобы ваш сайт запомнился и привлек нужную аудиторию, нужно мыслить иначе.
Мой личный опыт
Был у меня случай. Работая над корпоративным сайтом для производителя инновационных решений, я предложил клиенту выбрать для вдохновения несколько концептов и динамично интегрировать собственную идею. В ходе разработки я осознал, что большинство решений можно легко найти у конкурентов, и именно поэтому мгновенно возникла необходимость придумать что-то свое — что будет не похожим ни на что другое, что подчеркнет уникальность бренда.
Результат — полностью оригинальный интерфейс, концепция подачи материалов, сочетающая технологичный стиль с теплой атмосферой. В итоге сайт не только получил положительные отзывы, но и стал узнаваемым в своей нише. И все это благодаря тому, что я сразу же понял: «Сделайте просто как у них» — не работает. Хороший сайт всегда строится на идее, что у него должна быть своя индивидуальность.
Как добиться уникальности?
- Поддерживайте целостную идею. Всё: дизайн, интерфейс, содержание — должно работать в унисон, создавать уникальную атмосферу. У меня был клиент, который хотел "современный сайт", и я предложил ему концепцию, основанную на его фирменных ценностях, что позволило создать стиль, отличающийся от модных трендов, но при этом очень узнаваемый.
- Используйте неповторимый текст. Контент — сердце сайта. Важно писать оригинальные статьи, использовать свои формулировки, избегая шаблонных выражений. Личные истории, кейсы, необычные подходы — всё это помогает сделать материал личным и аутентичным.
- Подбирайте подходящие по концепции изображения. Фото, иллюстрации, логотипы — всё должно соответствовать общей идее и выделять ваш сайт на фоне других. Иногда даже маленький штрих или особая палитра делает всю разницу.
- Разрабатываете максимально продуманный интерфейс. Уникальность — это не только оформление, но и удобство. Ваш интерфейс должен решать конкретные задачи и быть не похожим на стандартные шаблоны. Я лично избегаю типовых блоков или кнопок, предпочитая оригинальные решения.
- Следите за тематикой и общей идеей. Все элементы должны объединяться в единое целое, демонстрируя уникальность вашего ресурса. Когда я проектирую сайт, стараюсь понять его внутреннюю душу и через дизайн, структуру и содержание передать её во все детали.
Почему не стоит «делать просто как у тех»
Я предполагаю, что многие начинают с идеи: «Сделай просто так, как у конкурента». Но это — ошибка. Потому что уникальность не рождается из копирования и заимствования. Она появляется, когда вы вкладываете свою идею, личное видение, внутренний голос.
В моей практике были случаи, когда клиенты просили полностью повторить чужой дизайн. Но даже самый красивый сайт без внутренней идеи быстро превращается в шумный фон, его просто забывают через пару дней. Чтобы ваш сайт стал запоминающимся, нужно придумать свой стиль, вложить частичку своей сути, создать что-то, чего больше нигде не увидишь.
Итоги да выводы
Итак, чтобы ваш сайт-портал получился не просто очередным продуктом, а ярким, узнаваемым и мощным инструментом — придумайте его уникальность. Вкладывайте сердце и душу, говорите через дизайн и контент свои идеи. Не бойтесь отходить от шаблонных решений, идите своей дорогой.
Потому что хорошая структура и функционал — это важно. Но только индивидуальность превращает сайт в бренд, который вызывает доверие и оставляет след в памяти пользователя. Помните: «Сделайте просто как у них» — любой может повторить. А создать свою уникальную историю — это настоящее искусство.
P.S. Нужно больше маркетинга?