Вы, конечно, видели наши ролики-произведения искусства на канале, в Телеграм и ВКонтакте. Они настолько жизненные, что ими обязательно делишься с подругой; настолько эстетичные, что представляешь себя на месте модели; настолько точные, что влюбляешься в бренд WEME с первого взгляда. Это – дело рук Арины Разумовской, контент-креатора WEME.
Арина знает о красоте как никто другой: она её создаёт. Сегодня она поделится мыслями о том, что такое красота и бьюти-индустрия в современном мире и почему с ними нужно быть осторожными. Это рубрика #говорим о том, что волнует нас и вас.
Откуда вообще взялась идея «бьюти-рутины», как она стала массовым явлением и правда ли, что это любовь к себе — или ловушка под другим соусом.
Откуда всё пошло?
Женская бьюти-рутина — не новая история. Уход за собой был во всех культурах: у египтянок, гречанок, японок и так далее. Но это был ритуал, часто сакральный или социальный, а не обязанность.
В ХХ веке, особенно после окончания Второй мировой, индустрия красоты резко ускоряется. Реклама, журналы, кино начинают активно формировать модель женщины, которой «надо быть»: всегда гладкой, молодой, ухоженной, свежей даже в 6 утра.
К 80–90-м годам появляется концепция «ухода за собой как нормы». А в 2000-х — уже как обязанность. Что интересно: это продавалось как эмансипация.
«Ты не для мужчин — ты для себя. Макияж — это сила. Крем — это забота. Уход — это любовь к себе».
На деле? Часто это маркетинг под видом феминизма. Компаниям не выгодно отдельно рекламировать преимущества товаров и услуг. Гораздо проще создать в обществе мнение о том, что такое норма для женщины и как её достичь. Бесплатная реклама готова. Она сама себя продвигает и продаёт. Теперь людям достаточно увидеть на тюбике крема надпись «омолаживает», чтобы купить её. Ведь быть молодой – один из критериев нормы.
А что на самом деле?
Нет ничего плохого в том, чтобы заботиться о себе. Но важно задать себе честный вопрос:
Бьюти-рутина может быть актом любви.
Но может быть и актом тревоги, давления, социального выживания. Иногда крем — это уют.
А иногда — способ «исправить себя», потому что везде говорят, что ты должна.
Когда ты смотришь на полки в ванной у своих подруг и удивляешься, почему у тебя их не так много, винишь себя за то, что, наверное, делаешь недостаточно для того, чтобы быть красивой, ты неизбежно попадаешь в эту ловушку массового потребления. Наносишь крема побольше, чтобы наверняка. Покупаешь всё самое дорогое, не разбираясь в составе и свойствах.
Бьюти-рутина превращается в ненавистную. Теряется её ценность – приносить удовольствие и подчёркивать красоту. Именно подчёркивать, а не переделывать.
И что теперь?
Уход за собой — это выбор, а не долг.
Любовь к себе — это не только крем. Это личные границы, здоровый сон, качественная еда, право быть непродуктивной.
Ты не обязана выглядеть «на миллион» каждое утро. И даже на сто.
В погоне за трендами и общественными нормами важно не потерять себя, спокойствие и здравый смысл. Никакого эффекта ваш бьюти-рутина не даст, (и пусть она стоит всех денег мира), если она ненавистна. Наше психологическое равновесие строится из мелочей, которые тихо подкрадываются и вываливаются в виде синяков под глазами, воспалений и морщин. Да-да, даже наносить многоступенчатый уход может быть опасно, когда делаешь это с ненавистью.
Иногда self-care — это просто не делать лишнего. Потому что тебе так комфортно, потому что ты принимаешь себя и слушаешь своё тело – оно просит не беспокоиться о нём.
И если сегодня ты выбираешь не маску, а тишину и диван — это тоже любовь.