Рекламный дайджест: Что нового?
1. Тренды: Видео — новый король контента (и это не TikTok)
Пока все говорят о коротких вертикальных видео, набирает огромную популярность формат vertical long-form — длинные видео до 20 минут, но снятые вертикально. Платформы вроде YouTube и Instagram Reels активно его продвигают. Для рекламодателей это новый шанс удержать внимание аудитории дольше 30 секунд и рассказать полноценную историю.
· Что это значит для бизнеса? Пора экспериментировать с форматом обучающих роликов, мини-документалок о вашем продукте или бэкстейджа съёмок, которые зритель будет смотреть, не переворачивая телефон.
2. Технологии: ИИ уже не просто рисует картинки. Он планирует медиа-бюджеты
Нейросети перешли от создания креативов к стратегии. Появились платформы, которые анализируют данные о вашей ЦА, конверсиях и рыночной ситуации, а затем автоматически распределяют бюджет между каналами (Google, соцсети, программатик) для максимальной эффективности. Роль человека — ставить задачи и контролировать.
· Что это значит для бизнеса? Малому и среднему бизнесу становятся доступны инструменты, которые раньше были только у крупных игроков с большими отделами аналитики.
3. Кейс: Как маленький кофешоп обогнал сетевых гигантов в радиорекламе
История успеха, которая вдохновляет. Одна кофейня в провинции вместо банальной скидки записала серию забавных диалогов между бариста и постоянным клиентом. Сюжеты были основаны на реальных историях. Ролики крутили на местной радиостанции. Результат: рост узнаваемости и продаж на 45% за квартал, потому что аудитория полюбила героев и ждала продолжения.
· Вывод: Иногда лучшая реклама — это не про продукт, а про эмоции и сторителлинг.
4. Жесть месяца: Провальная кампания, которая вошла в историю
Крупный бренд выпустил AR-фильтр для Instagram, где пользователи могли «примерить» их новый продукт. Фильтр был технически сложным и неоптимизированным. Он перегревал телефоны и быстро сажал батарею. Вместо вирусного распространения компания получила волну гневных постов и мемов.
· Урок: Крутая технология — ничто без юзабилити-тестирования на реальных людях. Всегда запускайте пилотные версии в небольших фокус-группах.
5. Цифра: 73%
Именно столько пользователей, по данным нового исследования, предпочитают смотреть видео с субтитрами по умолчанию, даже в тишине. Привычка, выработанная в соцсетях, где видео часто autoplay без звука.
· Совет: Если вы вкладываетесь в видео-рекламу, обязательно добавляйте качественные и стильные субтитры. Без них вы можете терять большую часть сообщения.
6. Будущее: Реклама, которую почувствуешь буквально
На выставке CES показали прототипы рекламных баннеров с технологией ультразвукового тактильного отклика. Вы можете «почувствовать» текстуру ткани на модели или лёгкий ветерок с видеоролика о путешествиях, просто проведя рукой по экрану.
· Что дальше? Это пока дорого и экзотично, но через 5-10 лет такая иммерсивная реклама может стать стандартом в ритейле и на цифровых дисплеях.
Коротко напоследок:
· Audio-реклама в музыкальных стриминговых сервисах (Яндекс.Музыка, VK Музыка) показывает взрывной рост. Пользователи лояльнее к аудиороликам, чем к преролам в видео.
· Тема экологичности — уже не тренд, а must-have. Бренды, которые не используют перерабатываемые материалы в упаковке и рекламных конструкциях, рискуют получить негатив.
· Доверие к микро-инфлюенсерам (блогерам с аудиторией до 10k подписчиков) продолжает расти. Их рекомендации считаются более искренними.
Хотите, чтобы ваша следующая рекламная кампания учитывала эти тренды? Обращайтесь в «ВА Групп» — мы знаем, как сделать ваше сообщение замеченным! А так же подписывайтесь на наш вк и телеграм!
