Меня зовут Владимир Сандрян, я генеральный директор креативного агентства Anamorphic. Здесь я хочу поделиться своим опытом и наблюдениями на тему создания продающего нейминга. Моим словам можно верить так как:
- Я и моя команда реализовала 150+ проектов, которые работают по сегодняшний день
- 9+ лет суммарного опыта экспертизы нашей команды
- 86% клиентов возвращаются за новыми проектами
- 100% экспертности в нашей команде
Познакомиться с нами можно на нашем сайте
Введение:
Имя— это первое, что узнает о вас потребитель. Оно задает тон всему дальнейшему общению и может стать вашим главным активом или, наоборот, непреодолимым барьером. Процесс создания имени — нейминг — это не вдохновение озарения, а сложная проектная работа на стыке лингвистики, маркетинга и психологии. В этом руководстве мы разберем, как придумать название компании, которое будет работать на ваш бизнес, и какие методы нейминга существуют.
Что такое нейминг и почему это важно?
Нейминг(от англ. naming — «наименование») — это профессиональный процесс разработки названия для бренда, продукта или услуги. Хорошее название решает несколько ключевых задач:
- Привлекает внимание: Выделяется на фоне конкурентов.
- Передает суть бренда: Может намекать на род деятельности, ценности или преимущества.
- Вызывает правильные ассоциации: Формирует положительный эмоциональный отклик.
- Легко запоминается: Его просто произнести, услышать и записать.
Основные методы нейминга
Существуют десятки подходов к созданию имен. Вот самые популярные и эффективные:
- Описательный (Descriptive): Прямо говорит о роде деятельности или преимуществе. Например, «М.Видео», «Сбербанк». Плюс: понятно. Минус: сложно защитить юридически.
- Выдуманный (Invented): Создание completely нового слова. Примеры: «Google» (искажение слова «googol»), «Kodak». Плюс: уникальность и легкая защита. Минус: требуются большие бюджеты на продвижение.
- Ассоциативный (Associative): Вызывает определенные образы и эмоции, не описывая продукт прямо. «Яндекс» (Yet Another iNDEX), «Apple». Плюс: эмоциональность, глубина. Минус: не всегда очевидна связь с продуктом.
- Использование фамилий (Founder’s Name): Ford, Mercedes, «Коркунов». Плюс: создает историю и доверие. Минус: может быть сложно для восприятия и произношения.
- Аббревиатуры (Acronym): «BMW» (Bayerische Motoren Werke), «ГАЗ». Плюс: коротко. Минус: как и у выдуманных имен, требует раскрутки.
- Метод слияния слов (Blended): Сочетание частей двух слов. «Microsoft» (Microcomputer + Software), «Инстаграм» (Instant + Telegram). Плюс: современно и запоминается.
Как проверить название на уникальность?
1. Юридическая проверка
- Проверьте товарный знак в базе Роспатента (ФИПС). Это обязательно!
- Проверьте доменное имя (желательно в зоне .ru и .com). Свободно ли оно?
- Проверьте наличие логина аккаунтов в основных социальных сетях (Instagram, VK, Telegram).
2. Лингвистическая проверка
- Произношение: Легко ли его выговорить? Произнесите вслух несколько раз.
- Звучание: Красиво ли оно звучит? Не вызывает ли негативных или смешных ассоциаций на других языках? (Классический провал: Chevrolet Nova, где «no va» по-испански означает «не едет»).
- Запоминаемость: Услышав его один раз, человек сможет легко его вспомнить и найти в поисковике?
3. Фокус-группа
Покажите топ-3 варианта вашей целевой аудитории. Какие ассоциации и эмоции у них вызывают эти названия? Их мнение может быть очень ценным.
Заключение
Нейминг— это стратегическая инвестиция. Не стоит подходить к нему как к творческой задаче для галочки. Удачное название бренда работает круглосуточно, привлекает правильных клиентов и экономит миллионы на рекламе. Потратьте на этот процесс время и ресурсы или доверьте его профессионалам.
