«МТС Банк» и книжный сервис «Строки» проанализировали продажи в книжных магазинах и цифровых сервисах за восемь месяцев 2025 года. Доля покупок цифровых книг впервые достигла 33%, а доля аудиокниг на 15% больше доли электронных.
Diego Cervo/Shutterstock/Fotodom
По данным аналитиков «МТС Банка» продажи в книжных магазинах за восемь месяцев 2025 года сократились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом, согласно ассоциации книгораспространителей, средняя цена книги увеличилась на 7,2% по итогам первого квартала 2025 года.
Однако доля покупок цифровых книг от общего количества продаж выросла с 27% до 33%. Средний чек на покупку книг в онлайн-сервисах в 2025 году практически в два раза меньше, чем при офлайн-продажах — 345 рублей против 615 рублей.
По данным аналитиков книжного сервиса «Строки» — количество покупок книг в формате PPD (поштучная покупка) выросло на 15% за июнь — август 2025 года по сравнению с предыдущими тремя месяцами. Среднее потребление на пользователя за первое полугодие 2025 года увеличилось на 13%. Доля аудиокниг за восемь месяцев 2025 года на 15% больше потребления электронных.
Согласно исследованию, проведенному «Строками», больше всего цифровых книг читают и слушают россияне с доходом 30 000 — 40 000 рублей в месяц (19%), чуть меньше с доходом 40 000 — 50 000 рублей в месяц (18%). Пользователи с доходом 20 000 — 30 000 рублей, 50 000 — 60 000 рублей и 60 000 — 70 000 по 15%, 14% и 8% соответственно. Меньше всего цифровым книгам уделяют внимание россияне с доходом 400 000 — 500 000 рублей (меньше 2%).
«Книжный лабиринт» закрыл 90% магазинов
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей