Маришка Харгитей, известная по роли Оливии Бенсон в «Законе и порядке: Специальный корпус» и Синтии Хупер в «Скорой помощи», стала лицом новой линии ухода за кожей Cetaphil. Трёхкомпонентная серия Skin Activator Hydrating & Firming направлена на борьбу с морщинами и дряблостью кожи.
Стоимость средств варьируется от 10 до 17 долларов: в линейку входят увлажняющий и укрепляющий крем для лица, шеи и зоны декольте, крем и отдельный лосьон. Продукты разработаны на основе микродоз миндальной кислоты и центеллы азиатской, которые, по словам главного научного директора Galderma Алана Виджероу, способны «пробуждать» клетки, замедляющие активность с возрастом.
Cetaphil делает ставку на аудиторию поколения X и миллениалов, которые составляют около половины базы бренда. Глобальный президент компании Тара Лофтис подчеркнула, что кампания с Харгитей отражает новый подход:
«Речь идёт не об антивозрастных технологиях, а о принятии и переосмыслении самого процесса старения».
Для актрисы сотрудничество с брендом также стало личным.
«У меня чувствительная кожа, и Cetaphil всегда был брендом, которому я доверяю», — отметила Харгитей. «Я накрасилась красной помадой и надела тренч — это неожиданно, но именно в этом и смысл кампании: не ставьте меня в рамки».
Помимо кампании с Cetaphil, Харгитей продолжает развивать и режиссёрскую карьеру: в этом году она представила документальный фильм «Моя мама Джейн», посвящённый актрисе Джейн Мэнсфилд. В планах звезды — новые проекты, вдохновлённые её творческим опытом и «бурным аппетитом» к экспериментам.