В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале.
В первой половине 2025 года российский рынок интернет-рекламы столкнулся с заметным ростом активности со стороны компаний из Китая. По информации пресс-службы «Яндекса», количество рекламодателей из этой страны увеличилось почти наполовину по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой скачок стал одним из самых заметных изменений в структуре рекламных инвестиций на отечественном рынке.
Общий объем средств, вложенных китайскими компаниями в продвижение своих товаров и услуг, превысил 3 миллиарда рублей. Особенно крупные суммы были направлены на продвижение автомобильной продукции. Автопроизводители из Китая продолжают укреплять свои позиции, делая ставку на узнаваемость бренда и расширение клиентской базы в России.
Не осталась в стороне и игровая индустрия. За шесть месяцев 2025 года расходы на рекламу в этом сегменте выросли почти вдвое. Китайские разработчики и издатели игр активно используют российские онлайн-платформы для привлечения новой аудитории. Такой подход позволяет им быстро адаптироваться к особенностям местного рынка и предлагать продукты, которые находят отклик у российских пользователей.
Среди других направлений, где отмечен значительный рост вложений, выделяются fashion-сектор и фармацевтика. Модные бренды из Китая увеличили свои бюджеты на продвижение на 40%, а медицинские и фармацевтические компании — на 38%. Это говорит о том, что китайские игроки стремятся занять лидирующие позиции не только в традиционных для себя сферах, но и в новых для российского рынка отраслях.
Еще одним важным трендом стало увеличение расходов на рекламу в мобильных приложениях. За полгода этот сегмент вырос более чем в два раза. Китайские компании активно используют мобильные платформы для продвижения своих товаров и сервисов, что позволяет им быстро реагировать на изменения в поведении аудитории и тестировать новые форматы взаимодействия с пользователями.
В результате, по итогам первого полугодия 2025 года, траты китайских рекламодателей составили пятую часть от всех бюджетов, выделенных на продвижение в российском интернете. Это свидетельствует о серьезных намерениях компаний из Поднебесной закрепиться на рынке и конкурировать с местными и западными брендами.
Эксперты отмечают, что подобная динамика приводит к ужесточению конкуренции и появлению новых стандартов в работе с аудиторией. Российским компаниям приходится адаптироваться к новым условиям, чтобы не уступить позиции на рынке. В ближайшие месяцы можно ожидать дальнейшего роста активности со стороны иностранных игроков, что сделает рынок еще более разнообразным и технологичным.