Представьте: вы смотрите кулинарное шоу. Шеф-повар снимает с огня кастрюлю, и оттуда поднимается ароматный пар. И вы... вы чувствуете этот запах. Пряный, насыщенный, с нотками чеснока и свежей зелени. Он прямо тут, в вашей гостиной. Ваш желудок предательски урчит, хотя перед вами всего лишь экран. Звучит как фантастика? А зря. Ученые и инженеры уже вовсю работают над тем, чтобы заставить наши мониторы и телефоны пахнуть. И это навсегда изменит все, что мы знаем о еде и духах.
Как же это вообще возможно?
Все мы привыкли, что экран передает картинку и звук. Со smell-технологиями (от английского smell – запах) все немного сложнее, но не менее гениально. Представьте, что ваш компьютер или телефон – это самый продвинутый парфюмер или повар. У него есть целый набор базовых «аромакартриджей» – что-то вроде картриджей для принтера, только вместо цветных чернил внутри пахнущие вещества. Этих базовых «нот» может быть несколько десятков или даже сотен.
Когда вы смотрите видео, где, скажем, режут свежий лимон, специальная цифровая метка в видеофайле дает команду вашему устройству: «Сейчас нужен аромат лимона!». Устройство микродозами смешивает несколько компонентов из своих картриджей – например, кислотность, свежесть, цитрусовые ноты – и создает нужный запах. А потом с помощью крошечного вентилятора или ультразвука этот запах направляется прямиком вам в нос. Выдыхаете вы – и аромат исчезает, чтобы уступить место следующему. Никакого хаоса и смешения запахов, все четко и по команде. Это как синтезатор, но вместо музыки он играет на ваших обонятельных рецепторах.
Теперь давайте пофантазируем
Что будет, когда эта технология станет такой же обыденной, как цветной телевизор. Первой под удар попадет, конечно, индустрия еды. Зачем идти в ресторан или даже заказывать доставку, если можно включить трансляцию из лучшей пиццерии Неаполя и не только увидеть, как тянутся нити сыра, но и вдохнуть этот божественный запах свежеиспеченного теста, пепперони и базилика? Ваш мозг будет практически обманут. Ощущение присутствия и реалистичности будет зашкаливать. Рекламные ролики еды превратятся в настоящее оружие массового поражения. После такого «съедобного» контента обычная доставленная пицца может показаться бледной подделкой, ведь ее аромат уже выветрился в дороге. Производители продуктов столкнутся с жесточайшей конкуренцией – теперь их товар на полке будет соперничать с идеальным цифровым эталоном, который можно «понюхать» через приложение.
А что с парфюмерией будет?
С парфюмерией случится еще более интересная революция. Покупка духов через интернет сегодня – всегда лотерея. Описания вроде «буря страсти в хрустальном флаконе» ни о чем не говорят. А как пахнет «соблазн ночи»? Никак, пока не купишь. А теперь представьте: вы выбираете новый аромат в онлайн-магазине, наводите камеру телефона на экран и чувствуете его. Не одну струйку на бумажке, а полноценный запах, который разворачивается на вашей коже – вот первые свежие ноты, вот проявилось сердце, вот остался шлейф. Можно будет «примерить» десятки ароматов, не выходя из дома и не вызывая аллергии у продавца. Зачем тогда нужны бутики с консультантами? Зачем нужны сами флаконы, которые стоят как крыло от самолета из-за дизайна, маркетинга и аренды помещений? Ценность бренда переместится из физической бутылки в цифровой аромат-файл, который вы просто «проигрываете» на своем устройстве, когда хотите почувствовать себя определенным образом.
Так что будет?
Это убьет индустрию? В ее нынешнем виде – вероятно, да. Но она не умрет, а трансформируется до неузнаваемости. Рестораны станут уделом исключительно гурманов, ищущих тактильные ощущения и живое общение, а не просто еду. Парфюмерные дома превратятся в IT-компании, которые будут продавать подписку на эксклюзивные ароматические композиции. Мы будем скачивать запахи, как сейчас скачиваем музыку. «А что, у тебя до сих пор нет нового летнего аромата от того самого бренда? Я тебе скину!».
Что в итоге-то?
В итоге, очень вероятно, мир станет другим. Возможно, более виртуальным, но уж точно гораздо более ароматным. И первый же запах дождя на моховой подстилке или свежеиспеченного хлеба, доносящийся из вашего телефона, заставит вас забыть, что это всего лишь иллюзия. А какая разница, если от этого тепло на душе? Готовьте свои носы. Цифровая арома-революция уже на пороге.