Иногда для того, чтобы привлечь внимание к идее или комьюнити, не нужны миллионные бюджеты. Достаточно креатива и правильной подачи.
В день своего рождения предприниматель и основатель закрытого сообщества Артур Погосян получил подарок — чёрные носки с мемной лягушкой Пепе. Цена вопроса в магазине — всего 400 рублей. Но Артур решил превратить этот, казалось бы, шуточный подарок в настоящий кейс по созданию ценности.
В своём телеграмм-канале он объявил аукцион: стартовая цена — 2000 рублей, шаг — 1000. При этом победителю обещался не только символический лот, но и особый бонус от элитного сообщества.
Дальше всё пошло как на торгах Sotheby’s: ставки стремительно росли — 5000, 10 000, 20 000 рублей… кто-то даже предлагал криптовалюту. Финальная ставка составила 110.000 рублей. Так носки, стоившие 400, были проданы в 275 раз дороже.
Сам Погосян назвал это «x275 на Пепе на ваших глазах» и показал, что за цифрами стояло не просто развлечение, а демонстрация силы идеи, вовлечённости аудитории и того, как работает ценность, созданная внутри комьюнити.
📌 Итог: пара носков превратилась в символ — в том числе и для самого сообщества, показав, что настоящая ценность рождается не в продукте, а в истории, контексте и окружении.