Татьяна Володина — одна из самых влиятельных и успешных женщин-предпринимателей России, генеральный директор парфюмерно-косметической сети «Лэтуаль». Ее путь от наемного сотрудника до владельца крупного бизнеса и миллиардера является ярким примером стратегического построения карьеры и личного бренда.
Развитие личного бренда и начало карьеры
Татьяна Володина не создавала свой личный бренд как независимый публичный образ; вместо этого она выстроила его неразрывно с профессиональной репутацией успешного топ-менеджера, а затем и владелицы крупного бизнеса. Ее бренд — это бренд эффективного, решительного и социально ответственного руководителя.
Начинала она свою карьеру в 2007 году с позиции в компании Estee Lauder Companies, где отвечала за продажи продукции бренда Clinique. Всего через два года она возглавила российское подразделение японской марки Shiseido, что свидетельствует о быстром профессиональном росте и признании ее компетенций в индустрии.
Ключевым поворотом в ее карьере стал 2011 год, когда она перешла в компанию «Алькор и Ко» (владевшую сетью «Л’Этуаль») на позицию руководителя департамента развития собственных торговых марок. В этом же году она вышла замуж за владельца бизнеса Максима Климова, что стало и личным, и профессиональным слиянием. После смерти Климова в 2013 году бизнес был поделен, и со временем доли наследников перешли к Татьяне, что сделало ее полновластной владелицей компании.
С этого момента ее личный бренд трансформировался из бренда наемного управленца в бренд собственника и стратега, способного сохранить, приумножить и адаптировать крупный бизнес в условиях кризисов.
Личный бренд Татьяны Володиной сейчас
На данный момент личный бренд Татьяны Володиной достиг пика своей силы. В апреле 2025 года она вошла в рейтинг Forbes, став пятой женщиной-миллиардером в России с состоянием $1,1 млрд. Ее имя прочно ассоциируется с успехом, богатством и устойчивостью бизнеса. При этом ее бренд остается максимально непубличным. Она не ведет активной деятельности в социальных сетях (имеется лишь заброшенный аккаунт в «Одноклассниках») и редко дает публичные комментарии, что создает образ сфокусированного на деле и закрытого руководителя.
Основные направления деятельности:
- Розничная торговля косметикой и парфюмерией: управление сетью «Лэтуаль» (бывшая «Л’Этуаль»).
- Цифровизация: в 2022 году она основала компанию «Летутех», занимающуюся разработкой цифровых программ.
- Управление активами: ранее в сферу ее контроля входила украинская сеть «Брокард» (продана в 2022 году)
Известные проекты и компании
- «Лэтуаль» (ранее «Л’Этуаль»): крупнейшая парфюмерно-косметическая сеть России под ее руководством.
- «Подружка»: сеть магазинов косметики, приобретенная «Лэтуаль» в 2020 году.
- «Летутех»: IT-компания, основанная Володиной.
- «Брокард»: бывшая украинская сеть магазинов косметики, бенефициарным собственником которой она являлась.
Основным источником дохода является владение и управление крупной розничной сетью «Лэтуаль». Дополнительные источники могут быть связаны с деятельностью IT-компании «Летутех» и другими инвестициями.
Трудности в построении карьеры и развитии личного бренда
– Личная трагедия: смерть мужа и владельца бизнеса Максима Климова в 2013 году, после которой ей пришлось взять на себя управление компанией и урегулировать вопросы наследования.
– Внешние кризисы: пандемия COVID-19 в 2021 году, которая привела к падению выручки офлайн-магазинов на 95%. В этот период она взяла на себя социальную ответственность, заявив о сохранении jobs и выплат всем сотрудникам.
– Геополитическая ситуация: начало СВО и последующие события. Имущество ее компании «Брокард» на Украине было арестовано, а затем продано. Также на нее поступали жалобы от общественных организаций с просьбой проверить на возможную поддержку ВСУ.
– Санкционное давление: в 2024 году компании пришлось адаптироваться к новым реалиям, в частности, изменять дизайн продукции (закрашивать радужные гривы единорогов) и вводить новые дресс-коды для сотрудников в связи с признанием ЛГБТ-движения в РФ экстремистским.
Основные особенности и преимущества личного бренда
– Непубличность: в отличие от многих публичных бизнесменов, Володина сознательно избегает внимания прессы и соцсетей. Это создает ауру таинственности и позволяет говорить о ее успехах исключительно через призму бизнес-достижений.
– Социальная ответственность: ее твердое решение сохранить jobs сотрудников во время пандемии укрепило ее репутацию как ответственного работодателя.
– Стратегическое мышление: умение адаптировать бизнес-модель к резко меняющимся внешним условиям (пандемия, санкции) является ее ключевым конкурентным преимуществом.
– Устойчивость: ее бренд ассоциируется с невероятной устойчивостью — она не только сохранила бизнес после смерти мужа, но и многократно приумножила его.
Интересные факты о Татьяне Володиной:
- Периодически в сети возникают слухи, что она является сестрой спикера Госдумы Вячеслава Володина. Однако его сестра носит другую фамилию (Лаврина) и не имеет отношения к бизнесу.
- Ее состояние в $1,1 млрд делает ее одной из всего пяти женщин-миллиардеров в России по версии Forbes на 2025 год.
- Под ее руководством компания проводила весьма специфические меры по адаптации к законодательству, такие как закрашивание радуг на упаковках и запрет на декоративную косметику для продавцов-мужчин
Вы можете обратиться в наше агентство личных брендов Соломка. Мы вместе с вами создадим ваш личный бренд и подберем наилучшую стратегию его продвижения, которая приведет вас прямо к вашей мечте.
Другие статьи канала: