Введение:
Решение о ребрендинге — это лишь первый шаг в долгом и сложном пути. Многие компании терпят неудачу, потому что видят в нем лишь смену «вывески». На самом деле, это глубинная трансформация бизнеса. В этой статье мы дадим пошаговую инструкцию, как сделать ребрендинг правильно, избежав ошибок, и разберем стоимость ребрендинга для компаний разного масштаба.
Почему компании принимают решение о ребрендинге?
Прежде чем начать, нужно четко понять «зачем». Вот главные триггеры:
Падение продаж и узнаваемости. Бренд перестал быть актуальным.
Изменение бизнес-стратегии. Компания сменила вектор развития.
Юридические причины. Например, смена собственника или необходимость отличаться от конкурента.
Технологическое обновление. Бренд не адаптирован под digital-среду.
Этапы ребрендинга: пошаговая инструкция
1: Стратегический анализ и аудит
Проводим глубокий аудит текущего бренда: что работает, а что нет.
Анализируем целевую аудиторию: изменились ли ее потребности?
Изучаем конкурентов: как мы можем выгодно отстроиться?
Формулируем цели и KPI будущего ребрендинга.
2: Разработка новой стратегии бренда
Пересматриваем или создаем заново миссию, видение и ценности компании.
Определяем новое позиционирование на рынке.
Формулируем ключевые сообщения для коммуникации с аудиторией.
3: Создание новой визуальной идентичности
Разрабатываем концепцию нового логотипа, цветовой палитры, шрифтов.
Создаем или обновляем фирменный стиль для всех носителей (онлайн и оффлайн).
Прорабатываем айдентику для продукта, упаковки, мерча.
4: Создание брендбука
Все правила использования нового бренда фиксируем в брендбуке.
Это настольная книга для всех сотрудников и подрядчиков, которая обеспечивает единство восприятия.
5: Внедрение и коммуникация
Это самый критичный этап. Мы разрабатываем план внедрения: с чего начать (сайт, соцсети), а что менять постепенно (вывески, документация).
Готовим PR-кампанию и рассказываем аудитории о причинах и преимуществах изменений. Важно донести ценности, а не просто показать новый логотип.
Сколько стоит ребрендинг?
Стоимость ребрендинга сильно варьируется от масштаба проекта и вовлеченности подрядчика.
- Для малого бизнеса/стартапа: Обновление ключевых элементов (логотип, базовый брендбук) может стоить от 50 000 до 200 000 руб.
- Для среднего бизнеса: Комплексный ребрендинг с глубокой стратегией, полной айдентикой и брендбуком — от 200 000 до 800 000 руб.
- Для крупных корпораций: Полномасштабный проект с исследованием рынка, масштабным внедрением на все носители и мощной PR-поддержкой может стоить от 1 млн рублей и выше.
Помните: цена ошибки при неправильном проведении ребрендинга всегда будет выше, чем стоимость профессиональных услуг.
Советы от экспертов
Не экономьте на этапе анализа. Ошибиться в стратегии — значит потратить бюджет впустую.
Вовлекайте команду. Сотрудники — главные амбассадоры бренда. Они должны понимать и разделять изменения.
Не бойтесь аудитории. Честно расскажите о причинах изменений. История о трансформации — мощный инструмент маркетинга.
Проводите тестирование. Покажите новый бренд фокус-группе из лояльных клиентов до финального запуска.
Заключение
Ребрендинг— это марафон, а не спринт. Его успех зависит от тщательного планирования, профессионального исполнения и честной коммуникации. Следуя этой инструкции, вы значительно увеличите свои шансы на успешное обновление бренда.
Если хотите получить консультацию на тему ребрендинга оставляйте заявку на сайте и мы с вами свяжемся
