Что клиенты будут искать на маркетплейсах осенью 2025 года? Ответ знает Pinterest: каждый год площадка анализирует миллиарды поисковых запросов и публикует прогнозы. И эти прогнозы обычно сбываются в 8 случаях из 10. В свежем отчете Pinterest на осень 2025 — курс на винтаж, индивидуальность и академический стиль. Рассказываем о 9 ключевых трендах сезона и делимся идеями, как адаптировать ассортимент под них.
1. Возвращение ар-деко
Эпоха Гэтсби снова в моде. Pinterest фиксирует всплеск интереса к поискам по ар-деко на 800% и выше. В интерьерах это геометрические узоры, золото и зеркала «со старинной патиной», в одежде — элегантный гламур 20-х.
Как применить тренд: украсьте витрину товарами с элементами ар-деко. Кондитеры могут предложить торты в стиле Гэтсби — с веерами, перьями, золоченым декором. Ювелиры могут сделать ставку на серьги и колье с геометрическими подвесками, жемчугом и эмалью. В категории декора отлично зайдут настольные лампы с бахромой, зеркала-солнца, винтажные шкатулки. Ар-деко сразу добавляет роскоши любому предмету, и клиенты это ценят.
2. Яркая плитка и ручной декор
Гладким белым стенам покупатели говорят «нет». В тренде плитка «с характером» — узорчатая, терракотовая, цветная. Приветствуются эффект ручной работы и несовершенства. Необязательно продавать саму плитку, но идею можно взять на вооружение.
Как применить тренд: сделать акцент на узорах и текстурах. Продавцы посуды могут предложить керамику с яркой глазурью, расписные тарелки, подносы «под плитку». Декораторы — фоторамки или столики с мозаичным узором. Даже упаковку можно стилизовать: например, фон для фото товара сделать с принтом плиточного узора или вручную расписать коробки. Главное — уйти от стерильности и добавить колорит, клиенты это сейчас ищут.
3. Офис с характером
Рабочее место тоже становится полем для самовыражения. Запросы «украсить рабочий стол» и «офисный makeover» выросли более чем в 25 раз. Люди хотят видеть на скучных столах растения, фоторамки, милые безделушки — все, что поднимает настроение 8 часов в день.
Как применить тренд: флористы могут собрать мини-букеты или офисные флорариумы для стола. Продавцы декора — предложить стильные подставки для ручек, органайзеры, мотивационные постеры. Даже пекарни могут адаптироваться: например, продавать наборы капкейков «к офисному кофе-брейку» или пряники с шуточными надписями для коллег. Идея в том, чтобы ваши товары помогали клиентам персонализировать пространство вокруг себя.
4. Преппи-стиль и академия
В моду возвращается preppy — «академический» стиль в одежде, как из университетов Лиги Плюща. Поисковые запросы на женские преппи-образы выросли на космические 47 680%! В тренде полоска, клетка, форменные жакеты, гольфы и галстуки.
Как применить тренд: если вы продаете аксессуары, добавьте позиции в духе преппи — галстуки-бабочки, шелковые платки, ободки в стиле школьной формы. Продавцам декора можно включить в ассортимент подушки с геометрическим рисунком «елочка», кружки с гербами университетов или свечи с ароматом кожи (намек на библиотечные переплеты).
Кондитеры могут сделать набор капкейков с принтом в клетку «тартан» или торт, стилизованный под стопку книг. Преппи-стиль вызывает ностальгию и ассоциации с непревзойденным качеством — клиенты постарше оценят.
5. Кофейная палитра
Осень 2025 обещает быть в цветах карамели и латте. В одежде и дизайне набирают популярность мягкие кофейные оттенки: от кремово-бежевого до глубокого мокко. Даже волосы красят в цвет «ванильного латте»!
Как применить тренд: подумайте, как вписать модные цвета в свой ассортимент. Продавцы свечей и косметики могут сделать упор на ароматы кофе, ванили, корицы — и оформить их в коричнево-бежевой гамме. Например, свеча с запахом капучино в бежевом стакане или скраб «Мокка» в кофейной баночке.
Флористы могут собрать букет в кофейно-кремовой палитре (бежевые розы, сухоцветы, коричневые ленты). Пекарни — предложить десерты с кофе: тирамису, капкейки «эспрессо» или хотя бы декорировать выпечку зёрнами кофе. Атмосфера уюта и тепла через эту осеннюю гамму привлечет покупателей.
6. Лоскуты и горошек (ретро-принты)
В тренде легкая ностальгия по 1960-м и 1990-м, поэтому необычные узоры из этих времен снова стали супермодными. Поколение Z массово обожает пэчворк — вещи из лоскутков, а также принт polka dot (в горошек).
Где применить тренд: если вы шьете или делаете хендмейд, попробуйте изделия в технике пэчворк — пледы, сумочки, мягкие игрушки из разных тканей. Украшения с отделкой в горошек или набор цветных браслетов разной фактуры поддержат модное веяние.
Кондитеры легко подхватят тему: торт, обернутый «лоскутным одеялом» из цветной мастики, или печенье с глазурью в крапинку.
В упаковке тоже можно использовать эту идею: оберточная бумага в горошек, открытки с ретро-узорами. Такие игривые принты вызовут улыбку у клиентов — то, что надо для эмоциональной покупки.
7. Сюрприз из печи: сладкая фокачча
Самый необычный гастротренд осени — десертная фокачча. Пользователи Pinterest массово ищут рецепты украшенного хлеба (+237% запросов) и особенно «cinnamon focaccia» — фокаччи с корицей (+562%). Другими словами, хлеб теперь тоже стал полотном для творчества.
Как применить тренд: пекарни и кондитеры могут первыми предложить рынку новинку: например, фокачча с сахарной глазурью и ягодами, мини-фокаччи с шоколадом или необычный хлеб с рисунком из фруктов.
Если печь хлеб не ваш профиль, можно обыграть тему в съедобных букетах и наборах: включить туда домашний хлеб с джемом, сыр и корицу — уютный осенний набор. Либо делать десерты, вдохновленные фокаччей (пироги с травами и медом). Это рискованно, но победителей ждет успех: такие новинки очень эффектно смотрятся на фото, их будут репостить.
8. Мини-формат десертов
Осенью сладкоежки берут количеством позиций. В моду вошла мини-выпечка: вместо одного большого торта — ассорти из десятка мини-пирожных. Запросы на идеи мини-десертов на Pinterest выросли на 281%. Популярны мини-капкейки, крошечные панкейки, пирожные, — всё, что угодно, лишь бы маленькое и милое.
Как применить тренд: кондитерам стоит расширить линейку порционных сладостей. Бенто-тортики на одного, наборы мини-пирожных разных вкусов, микс из мини-пончиков, макаронс и пряников в одной коробке. Отдельно стоит отметить необычный формат — яблоки на палочке в карамели и шоколаде. Покупателям это удобно: можно попробовать много и поделиться с близкими.
К тому же мини-десерты выглядят особенно мило — их легче продвигать. Не забудьте красиво преподнести: коробки с окошком, подписанные мини-этикетки со вкусами, и т.п. Чем визуально привлекательнее ваш продукт, тем вируснее будет эффект.
9. Теплые ароматы и уют
Осенью как никогда хочется тепла и уюта. Pinterest отмечает тренд на «warm scents» — теплые запахи: яблоко, корица, карамель, миндаль. Люди активно ищут комбинации ароматов для дома и тела, которые создают уютное настроение.
Как применить тренд: продавцы свечей, диффузоров, косметики могут сделать ставку на осенние ароматы. Например, свечи с запахом яблочного пирога, пряного латте, тыквенных специй. Мыло и скрабы — с корицей, ванилью, медом. Упаковку можно оформить в соответствующей гамме — оранжево-золотой, с иллюстрациями из осенних листьев или выпечки.
Флористы могут предложить букеты с добавлением сухих колосьев, палочек корицы, хлопка — не столько аромат, сколько визуальный теплый акцент. А продавцы съедобных наборов — собрать «корзину уюта»: чай с корицей, банка меда, имбирное печенье. Такой набор идей отлично сыграет на чувствах покупателей.
Подведем итоги
Осенние тренды 2025 дают селлерам широкое поле для экспериментов. К каждому из них можно адаптировать свой ассортимент. Вот несколько универсальных советов:
- Ищите пересечения с вашей категорией. Даже если тренд на первый взгляд не про ваш бренд, подумайте, как обыграть тему. Иногда достаточно новой подачи или небольшого сопутствующего товара.
- Делайте упор на визуал. Покупатели «любят глазами», особенно в соцсетях. Если внедряете тренд (будь то новый цвет, стиль или продукт) — эффектно представьте его в фото и видео. Так ваш товар получит шанс стать вирусным.
- Добавьте ключевые слова. Используйте в названиях и описаниях товаров модные термины: «винтаж», «ар-деко», «преппи», «миникейк», «ручная работа», «кофейный аромат» и т.д. Тогда клиенты, вдохновленные Pinterest, быстрее найдут ваш товар.
- Не бойтесь быть первыми. Ни один прогноз не гарантирует 100% успеха. Но практика показывает: кто раньше поймал тренд, тот собрал сливки. Пусть какие-то новинки не «выстрелят», зато другие могут привести к вам волну клиентов.
Экспериментируйте с трендами на Flowwow — здесь аудитория с уже сформированным спросом. Если вы уже на площадке, добавляйте новые позиции в каталог и пробуйте разные стили. А если вы только задумываетесь о том, чтобы начать свое дело, то осень и высокий сезон — отличное время для старта. Скачивайте приложение, регистрируйтесь бесплатно и развивайте бизнес по любви.