Заметили, как по-разному растут цены? Продукты взлетают на 20-30% в год, а техника едва прибавляет по 5%. Телефон за 100 тысяч кажется дорогим, но мы как-то смиряемся. А вот хлеб за 100 рублей — это уже «грабёж среди бела дня».
В чём подвох?
🎯 Правило первое: что нельзя отложить
Экономисты называют это эластичностью спроса. Звучит умно, но суть проста:
- Неэластичный спрос — как бы ни подорожало, покупать будем (еда, лекарства, бензин)
- Эластичный спрос — дорого? Ну и ладно, обойдёмся (новая сумка, отпуск, десятый айфон)
Производители прекрасно это понимают. Молочный завод знает: даже если молоко подорожает в два раза, мамы с детьми всё равно будут его покупать. А вот Apple понимает: подними цену на iPhone до 200 тысяч — и продажи упадут в разы.
🏭 Правило второе: сложность производства
Простые товары (хлеб, молоко, яйца) зависят от:
- Погоды и урожая
- Цен на топливо
- Курса валют (если закупают удобрения за доллары)
- Стоимости упаковки
Подорожала солярка на 10₽ — автоматически дорожает доставка хлеба в магазины. Упал рубль — удорожали импортные семена. Засуха — меньше урожая, выше цены.
Сложные товары (электроника, автомобили) производят миллионными тиражами, оптимизируют каждый винтик. У Apple или Samsung есть запас прочности: они могут позволить себе не перекладывать каждое удорожание на покупателя.
💰 Правило третье: психология денег
100 рублей за хлеб — это 0,1% от зарплаты в 100 тысяч. Но мы покупаем хлеб каждый день, поэтому рост на 20 рублей кажется катастрофой.
100 тысяч за телефон — это целая зарплата. Но покупаем раз в 3-4 года, поэтому рост на 10 тысяч не так заметен.
Парадокс: мы остро реагируем на рост цен товаров, которые покупаем часто, даже если суммы небольшие.
📊 Что происходит на практике?
За последние три года в России:
- Продукты подорожали на 25-40%
- Бензин — на 15-20%
- Лекарства — на 30-35%
- Смартфоны — на 10-15%
- Автомобили — на 20% (но тут свои причины)
🔍 Как это использовать в жизни?
Для планирования бюджета:
- Закладывайте больший рост цен на продукты и коммунальные услуги
- На «хотелки» можно экономить — их цены растут медленнее
Для инвестиций:
- Акции производителей еды и товаров первой необходимости часто показывают стабильный рост
- Компании предметов роскоши более волатильны
Лайфхак: если планируете крупную покупку «не срочного» товара — не торопитесь. Его цена может даже снизиться.
А вы замечали разную скорость роста цен? На чём экономите в первую очередь? 🤔