Интересный документ Visible х Data Insight: Комплексное исследование аудитории СTV. Трансформация телевизионного опыта: от пассивного смотрения к активным покупкам.
Серия утверждений:
Smart TV — главный экран цифровой эпохи.
2020-е годы стали десятилетием персонализированного контента — сегодня 70% зрителей в России самостоятельно формируют свою программу просмотра.
Всё больше платформ и брендов трансформируют свои подходы к телевизионному пространству: крупнейшие стриминговые сервисы адаптируют стратегии специально для Smart TV, запускаются форматы, оптимизированные для больших экранов. Происходит эволюция от "линейного вещания" к полноценному digital experience с углубленной аналитикой и интерактивными возможностями.
Smart TV стал неотъемлемой частью современного медиапотребления. Его активно используют представители всех возрастных групп от продвинутых молодых пользователей до консервативных зрителей старшего поколения. Технологический барьер практически исчез.
Наиболее активной аудиторией являются люди 26-45 лет экономически активные, цифровые потребители с высокой покупательской способностью. Они открыты к инновационным форматам и готовы взаимодействовать с интерактивным контентом.
Эра персонализации наступает — 11% домохозяйств используют разные сервисы, подписки и аккаунты на каждом устройстве. 80% пользователей используют Smart TV более года.
Именно молодёжь 18–25 лет даёт приток новых пользователей. Каждый 3й из молодых пользователей
новичок. В более старших возрастных категориях (от 26 до 64 лет) Smart TV уже прочно встроен в медиаповедение: доля опытных" пользователей превышает 80%, достигая 88% у старшей возрастной группы. Это говорит о том, что Smart TV не временный тренд.
Однозначно, радиостанции, как бренду, продукту и платформе, нужно адаптироваться теперь ещё и под Smart TV.... и это не Ютюб или ВК, это глобальнее в плане возможностей и перспектив - видеотрансляции из студии с клипами или лирик-видео в момент звучания песни маловато. Smart TV это и картина, и светильник, и будильник и проч и проч...
Если фантазировать на эту тему, отклоняя главные идеи о превращении CTV-портала радиостанции в копию музыкального телеканала и о создании адаптации сайта, но чётко привязывать всю активность на CTV-портале, то есть, например, следующие варианты:
- текстовые и голосовые сообщения в эфир, загруженные с помощью пульта, они могут быть переведены в текст, зачитаны живым ведущим или отредактированы и озвучены нейро-ведущим
- текстовые и голосовые комментарии слушателей к блокам активности (разметке эфира после выхода, теме программ до выхода, записям программ)
- прослушивание записей программ, видеоверсий программ с участием гостей - эксклюзивно для CTV-портала радиостанции
- составление плейлистов для специальных интерактивных рубрик (без прямого влияния слушателя на радиостанцию на одном уровне с ведущим у радио нет будущего)
- общение с PR-отделом, рекламным отделом
- эксклюзивные прямые трансляции на главном экране
- отдельные рекламные сообщения для пользователей портала
и мн.др.
Сейчас, так понимаю, все сконцентрировались на сайтах станций, игнорируя факт катастрофического падения количества пользователей персональных компов и ноутов и уменьшению количества времени их использования...
Впрочем, не удивительно, читая очередных тн "экспертов" загибающегося и тонущего ГПМР, уверяющих, что "радио сохраняет актуальность в мире новых технологий" или слуг народа, точно не слушающих радио, поскольку они стремятся убедить некое сообщество в том, что "люди уверены в отсутствии мошенников и дезинформации в эфире"
Ну, если не принимать на веру всякие успокоительные глупости, а двигаться вперёд, то на поле Smart TV радио может ещё не только побороться с музыкальным телевидением, но и даже одержать победу. В некоторой степени вероятности...
