Зумеры и Альфа ненавидят Bottega Veneta и признали его официальным кринжем, но… почему?
Разберемся, почему бренд начинает терять позиции у молодого поколения и его начинающие инфлюэнсеры признают клеймо кринжа (безвкусицы)
Сразу скажу, я так не считаю)
Все идет от хайпа к пересыщению
В 2020–2022 Bottega Veneta стала символом статуса и «правильного минимализма» (боты Puddle, сумка Cassette, intrecciato, зелёный цвет бренда). Да и начинали они свою историю в 1966 с этого, сохранив культурный код.
Правда такая популярность у молодежи пришла не очень давно, скорее, раньше бренд был для тех, кто ценит. И вот, вещи очень быстро разошлись среди инфлюенсеров, а потом ушли в массовый TikTok, когда каждый второй «богатый fashion-блогер» начал носить Bottega, она перестала быть элитарной.
Для зумеров/альфы, которые ищут уникальность, пытаясь найти свое место в мире, повторяемость = кринж
Не забудем, что мы привыкли делать из всего шутку, так что мемизация стала культом. Вспомним даже ураган в Америке, вы видели сколько смешных тиктоков можно было найти?… Что уж говорить о моде)
Зумеры и альфа любят превращать люкс в мем.
У Bottega яркий визуальный код (зелёный, огромные косы, квадратные носы обуви), и это легко иронизируется в TikTok: сумки сравнивали с «подушками для дивана», сапоги с «калошами», брендам тут не привыкать) Помню, как мне написали в видео, где я говорила про Givenchy, что это обувь для рыбалки🌟
Когда бренд становится мемом → часть аудитории сразу считает его «устаревшим», либо не воспринимает всерьез
Сейчас альфа и зумеры уходят от «логики статуса через люкс» к иронии (одежда, которая не воспринимает себя всерьёз),ностальгии Y2K / indie sleaze, глубоким винтажным находкам, или даже non-fashion (антистиль), все, лишь бы стать личностью и выделиться.
Крупные бренды, как и тот, о котором мы говорим, держит курс на «серьёзный люкс», так как их клиентская база состоит из другого рода аудитории, что для подростков и early-20’s часто кажется «слишком корпоративным» и «сухим»💋
Миллениалы и старшие зумеры сделали Bottega символом «взрослой успешной жизни», так же, как и сделали Birkin целью каждой второй девушки. Молодёжь (как сама молодежь, подтверждаю), всегда дистанцируется от «вкусов старших» , отсюда маркировка «кринж». Раньше так же говорила маме, когда она нацепила в детстве на меня сапоги от Twinset, так что эта дистанция была есть и будет)
То же самое когда-то было с Michael Kors, Balenciaga, даже Gucci: всё, что становится слишком мейнстрим, уходит в «низший контент». А вот новые бренды на этой волне наоборот выстреливают вверх)
