В процессе разработки бренд-стратегии новой концепции магазинов Читай-город» мы сформулировали важнейший ее элемент — необходимо создать уникальное, концептуально новое вдохновляющее пространство, где будет настолько комфортно и интересно, что захочется приходить снова и снова и с пользой проводить время в «Читай-городе».
Мультимедийное и мультиформатное пространство в магазинах «Читай-город» — часть формирования этого нового образа бренда. Это комфортное, уютное и необычное место внутри магазина, где можно посмотреть выставку современных художников, задать вопрос автору и подписать книгу, научится чему-то интересному на мастер классе или просто попить кофе и поработать.
Мы разработали необычное, впечатляющее интерьерное решение: вдоль стен размещаются шкафы, похожие на те, что стоят по всему пространству магазина, а визуальными акцентами являются сцена и подиум для зрителей, которые имеют бионические формы, продолжающие мотив лент — главной визуальной доминанты всех магазинов «Читай-город».
Особой задачей была необходимость создать пространство, которое имело бы возможность трансформироваться под различные активности или мероприятия. Уже на этапе концепции мы проработали планировочные решения для трех основных сценариев использования мультиформатного пространства:
Первый, самый частый сценарий использования пространства — расширенная зона кафе и коворкинга с большим количеством столов и сидячих мест за ними или на подиуме. В центре пространства, возле сцены предусмотрена кофе зона, где можно взять чашечку горячего напитка и купить легкий перекус.
Второй сценарий — конфигурация зоны для проведения мастер-классов. В этом случае используются специально разработанные, дополнительные модули для формирования больших рабочих столов, а также задействуется сцена, на ней располагаются ведущие.
Третий, особый сценарий использования пространства — встречи с авторами или дискуссионный клуб. В этом случае все внимание на сцену, зрители располагаются на импровизированном амфитеатре, образованном подиумом у стены и стульях, размещённых вокруг сцены.
Еще одна, дополнительная опция скрывается в особой конструкции шкафов вдоль стен. Они разработаны таким образом, чтобы легко трансформироваться из обычных шкафов для выкладки книг в выставочные модули, где можно разместить любые предметы искусства — от плакатов и картин до предметов и арт-объектов. Таким образом пространство трансформируется в выставочный зал.
Сцена имеет особую форму и расположена по центру. За счет этого мы смогли сформировать особую атмосферу, где человек на сцене чувствует себя в центре внимания, а зрители и участники — в кругу людей, объединенных единым интересом. Для удобства всех мы предложили необычное решение с полукруглым монитором, на котором можно транслировать презентации, которые видно всем.
В мульти-форматном пространстве также продуманы варианты освещения. Для кафе и мастер-классов много удобного для всех света, чтобы можно было комфортно провести время с друзьями, почитать книги или поработать.
Во время встреч с авторами общего свет становится меньше и используются направленные лучи света на сцену, В формате выставочного пространства акцентные светильники направлены на арт-объекты на стенах.
Первое такое мультиформатное пространство уже действует в обновленном магазине сети «Читай-город» в ТЦ «Европейский» в Москве. В дальнейшем такие пространства будут размещаться в магазинах большой площади, а также станут обязательным элементом флагманских магазинов сети.
* Фото предоставлены пресс-службой сети «Читай-город»