Планируете переезд, работу или путешествие в Китай? В отличие от западного мира, где доминируют Facebook, Instagram и X, в Китае существует своя уникальная система социальных медиа-платформ. Эта система не просто связывает людей — она интегрирована в платежи, покупки, новости и государственные услуги.
Это руководство познакомит вас с пятью must-have китайскими приложениями, объяснит их ключевые особенности и основные отличия от западных аналогов.
WeChat (微信 — Wēixìn): универсальный супер-помощник
WeChat — это не просто мессенджер, это настоящий цифровой образ жизни в Китае. Это многофункциональное приложение (супер-приложение), которое объединяет в себе общение, платежи, правительственные услуги и многое другое.
Ближайший западный аналог: WhatsApp + Facebook + Apple Pay + сервисы госуслуг
Ключевые особенности:
Общение: текстовые и голосовые сообщения, видеозвонки.
Мобильные платежи: WeChat Pay — один из двух главных способов безналичной оплаты в стране (вместе с Alipay). Оплачивайте всё: от уличной еды до счетов в ресторанах.
Мини-программы: облегченные приложения внутри WeChat, через которые можно заказывать такси, еду, покупать билеты и пользоваться тысячами других сервисов, не скачивая отдельные приложения.
Официальные аккаунты: бренды, знаменитости и СМИ ведут свои каналы для публикации новостей и статей прямо в WeChat.
Xiaohongshu (小红书 — Xiǎohóngshū), или RED: гид по стилю жизни и покупкам
Xiaohongshu (дословно «маленькая красная книжка») — это трендовая платформа социальной коммерции, невероятно популярная среди молодежи и в основном среди женской аудитории. Она сочетает в себе лайфстайл-контент, подробные обзоры товаров и прямой шопинг. Пользователи могут покупать продукты напрямую из постов блогеров, что делает приложение идеальным для открытия новых трендов и брендов.
Ближайший западный аналог: Instagram + Pinterest
Ключевые особенности:
Подробные обзоры и рекомендации: пользователи делятся детальным опытом использования товаров — от косметики до гаджетов.
Шопинг через инфлюенсеров: возможность мгновенно покупать товары, которые рекомендуют лидеры мнений.
Лайфстайл-контент: путешествия, мода, красота, кулинария и многое другое.
На заметку: В отличие от западных «инфлюенсеров», в китайских соцсетях их называют KOL (Ключевые лидеры мнений — 关键意见领袖, guānjiàn yìjiàn lǐngxiù). Подпишитесь на KOL в сферах ваших интересов, чтобы быть в курсе последних тенденций.
Douyin (抖音 — Dǒuyīn): король коротких видео и коммерции
Если вы знакомы с TikTok, то вы уже знаете Douyin. Это оригинальная версия приложения для коротких видео, созданная для китайского рынка. Её главное отличие — более развитые и интегрированные функции электронной коммерции и контент, адаптированный под местную аудиторию.
Ближайший западный аналог: TikTok
Ключевые особенности:
Короткие видео и вирусные тренды: музыкальные клипы, челленджи, юмористические скетчи.
Коммерция через прямые трансляции: пользователи могут покупать товары прямо во время просмотра live-стримов от продавцов и блогеров.
Локализованный контент: алгоритм предлагает видео, популярные именно в Китае.
Bilibili (哔哩哔哩 — Bìlībìlī): сообщество для ценителей качественного контента
Bilibili начиналась как нишевая платформа для фанатов аниме, манги и видеоигр, но выросла в главный хаб для качественного и разнообразного видеоконтента с сильным сообществом.
Ближайший западный аналог: YouTube
Ключевые особенности:
Высококачественный видеоконтент: образовательные видео, обзоры, влоги, документальные фильмы и многое другое.
Сильное комьюнити: платформа известна своей активной и вовлеченной аудиторией создателей и зрителей.
Уникальная особенность Bilibili — это «пулевые комментарии» (弹幕 — dànmù). Это комментарии, которые проходят прямо поверх видео в реальном времени, создавая ощущение совместного просмотра и интерактивности, даже если вы смотрите видео в одиночку.
Weibo (微博 — Wēibó): главная лента новостей и трендов
Weibo — это китайская версия X (ранее Twitter) — микроблогинговая платформа, где новости, тренды и вирусные темы распространяются со скоростью света. Это лучшая платформа для отслеживания текущих событий, общения со знаменитостями и участия в массовых обсуждениях.
Ближайший западный аналог: X (Twitter)
Ключевые особенности:
Новости в реальном времени и трендовые темы: главный источник актуальной информации.
Обновления от знаменитостей и взаимодействие с фанатами: большинство китайских селебрити ведут свои аккаунты именно здесь.
Обсуждения через хештеги: как и в Twitter, хештеги управляют дискурсом и позволяют следить за конкретными темами.
Вывод: Установив эти пять приложений, вы получите не просто доступ к соцсетям, а полноценный цифровой пропуск в жизнь Китая. Вы сможете общаться, платить, покупать, узнавать новости и быть частью культурного контекста страны.
Хотите узнать еще больше интересной и полезной информации о китайском языке и жизни в Китае и погрузиться в культуру Поднебесной? Подписывайтесь на наш телеграм-канал.