Здравствуйте!
Друзья, сегодня я хочу с вами обсудить одну тему, которая вроде бы на поверхности, но при ближайшем рассмотрении оказывается гораздо глубже, чем кажется.
Недавно я наткнулась на видео одного миллионника-блогера. Честно, у него там случился эмоциональный прорыв. Возможно, это осень так действует — знаете, когда даже самые стойкие начинают задумываться о смысле жизни. Возможно, это выгорание. Возможно, то самое пресловутое «кризис середины пути», который иногда догоняет не только офисных сотрудников, но и тех, кто ежедневно улыбается нам с экранов. Но факт остаётся фактом: человек вдруг позволил себе показать все эмоции, без фильтров, без глянца.
И вот что меня зацепило. В какой-то момент он сказал фразу, от которой у меня в голове щёлкнуло: «В блогеры идут не из-за хорошей жизни».
Скажу честно, раньше я примерно так же выражалась, когда работала с теневыми темами в психологии. Обычно приводила примеры профессий, куда тоже редко приходят из «счастливой сказки», а приходят скорее от желания заработать деньги (желательно просто), внутреннего поиска, от боли, от желания закрыть какие-то дыры. Для иллюстрации я даже сравнивала с профессией куртизанки (прошу заметить — в самых широких смыслах этого слова, без осуждения и ярлыков, просто как пример профессии, которая всегда балансирует на грани теневого и социального).
Так вот. Услышав блогера, я поймала себя на мысли: может быть, блогерство — это такая же «теневая тропинка», по которой идут не потому, что всё прекрасно и легко, а потому что внутри есть что-то, что толкает делиться, говорить, выражать. Иногда даже лечить себя через слова.
И вот об этом я хочу с вами сегодня поговорить. А вы, возможно, узнаете себя — либо в роли блогера, либо в роли читателя, который тоже приходит в блоги не просто так, а за чем-то своим.
Почему блогерство часто подаётся как «простой способ» вырваться из нищеты
И давайте посмотрим на реальность. Ведь если прислушаться к тому, что рассказывают блогеры, которые уже добились популярности и собрали внушительную аудиторию, мы довольно часто слышим одну и ту же историю. Я имена называть не буду — вы их и так знаете, они мелькают в ленте с завидной регулярностью. Но суть в том, что все они рассказывают примерно одно и то же:
— «Я жил(а) в коммуналке».
— «Мы ютились в маленькой хрущёвке».
— «Денег едва хватало на еду».
И речь ведь даже не про роскошь или бренды. Там всплывают истории, где элементарное — купить нормальную одежду или продукты — уже было проблемой. Возможно, такие рассказы выглядят немного слезливо, но в каждой есть своя доля правды.
С одной стороны, эти истории давят на эмоции. Потому что кому-то это знакомо слишком близко, а кто-то видит в этом отражение собственных трудностей. С другой стороны, обратите внимание: красной нитью через все эти исповеди проходит тема денег. Причём не тонкой линией, а жирным маркером, от которого глаза начинают уставать.
И вот здесь блогерская деятельность начинает подаваться как простой способ вырваться из нищеты. Я ещё раз подчеркну: простой способ. Как будто достаточно открыть камеру на телефоне, пару раз вдохновенно что-то рассказать или станцевать под модный трек — и готово, жизнь перевернулась.
Но давайте без иллюзий. Среди блогеров, которые реально добились влияния и аудитории, процент тех, кто «выстрелил», очень маленький. Это как в лотерее — всегда есть счастливчики, но статистика неумолима. Да, есть так называемый эффект «ошибки выжившего»: мы видим тех, кто вырвался, но не видим десятки тысяч тех, кто так и остался в тени.
И спойлер (хотя, может, для вас это и не новость): путь этот был не простым. Блог не стал волшебной палочкой. Это был инструмент, шанс, возможность, которую кто-то сумел использовать в нужное время и с нужными ресурсами. Но называть это «простым способом» — всё равно что назвать марафон «короткой пробежкой до магазина».
Ведение блога «для души»
Честно? Я знаю, где мне врут. И параллельно — где человек сам себе подсовывает удобную ложь. Ведение блога «для души» — это такой своеобразная отмазка, которую чаще всего используют те, кто ещё честно себе не признался: а зачем я вообще это делаю?
Вот я для души недавно пересадила цветы. Тихонечко, в одиночестве, без свидетелей. Немного повышивала — и прекрасно провела время. Отдохнула. И знаете об этом только потому, что прочитали эту статью. Но по правде, сегодня душа у меня этого не требует. Душа не работает по расписанию. Она не требует действий каждый день, и уж точно не требует регулярности.
А теперь представьте ситуацию: вы ведёте блог «для души» на Дзене. Каждый день пишете статью. Участвуете в обсуждениях. Взаимные комментарии, ответы, лайки — ну тоже ведь «для души». Согласитесь, как-то многовато действий получается для спонтанного порыва. Человек ленив по своей природе. Просто так он ничего не делает. Да, он может не до конца осознавать, что движет им, и прикрываться словами «для души». Но если за блогом стоит столько системных усилий — то там явно не про душу.
«Для души» — это когда создал материал, выложил и пошёл заниматься своими делами. А если я отслеживаю статистику, слежу за динамикой просмотров, придумываю, как взрастить аудиторию быстрее — давайте будем честны: это уже не про отдых. Это про целенаправленное действие.
И вот тут начинается самое интересное. Чаще всего за блогом стоит какая-то внутренняя потребность, которую человек пытается удовлетворить. У кого-то это нехватка общения, и блог становится площадкой для встреч с единомышленниками. У кого-то — потребность быть замеченным, признанным, значимым. Кто-то мечтает стать медийной личностью, лидером мнений, голосом своей ниши.
Получается, блог — это не только про деньги и уж точно не только про «душу». Это про реализацию. Про место в обществе. Про то, каким человеком я хочу стать.
Так что ответьте себе честно: зачем вы ведёте блог? Что именно вы хотите получить от него? Что собираетесь реализовать? Каким видите себя через год, три, пять?
Потому что, ещё раз, человек не делает ничего просто так. У любого действия есть своя точка назначения. А если ведение блога требует регулярности, дисциплины и рутинных шагов — то это уже давно перестало быть чистым «для души». И тут важно перестать заниматься самодурством и хотя бы себе признаться: зачем я это делаю. Даже если ответ звучит банально: «для заработка». Признать это зачастую сложнее всего.
Но именно от этого признания зависит, каким будет ваш блог дальше. Потому что если причина не в душе, то и подход к развитию должен быть другим — прагматичным, современным, с учётом всех инструментов эпохи.
И ещё один штрих — почему «для души» так прочно прижилось как формулировка. Согласитесь, звучит благородно. Чуть возвышенно. Когда человек говорит: «Я веду блог для души» — будто сразу создаётся ореол особой искренности, духовности. Как будто он выше всей этой суеты со статистикой, монетизацией и погоней за просмотрами.
И ведь на публику это работает безотказно. Когда вы произносите эти слова, кажется, что с людьми можно сблизиться: «Смотрите, я такой же, как вы. У меня есть душа, я делюсь ею просто так, без корысти». Это создаёт ощущение доверия и какой-то интимности между автором и читателем.
Но фокус в том, что очень часто эта благородная формулировка используется неосознанно — как социально одобряемая маска. Ведь если сказать: «Я веду блог, чтобы заработать денег», — это звучит плоско, приземлённо и немного жадно. А вот «для души» — почти как признание в любви к аудитории. И вроде не поспоришь.
Получается, что «для души» — это своего рода маркетинговый ход, только направленный внутрь себя. Человек прикрывается красивой упаковкой, чтобы самому себе и другим было легче принять собственные мотивы. И это нормально — мы все любим красиво подавать историю. Но всё же честность с собой в какой-то момент важнее, чем благозвучие для окружающих.
Заключение
Я хочу, чтобы вы меня поняли правильно. Эта статья не про осуждение и тем более не про то, чтобы на вас давить. Просто есть очевидные вещи, которые видны даже невооружённым взглядом. Первое — быть блогером не так просто, как кажется со стороны. Совсем не просто. Необходимо прилагать достаточно много усилий, чтобы быть замеченным и понятым. Это касается и производства контента, и формирования своего образа, и умения идти в ногу со временем, и соблюдения правил платформ, и даже умения вовремя отдохнуть, чтобы не перегореть. За всей этой картинкой стоит очень много действий.
И, как вы понимаете, у человека при таком подходе должны быть свои выгоды. Потому что телодвижений и правда много. От постов и обложек до комментариев и аналитики. И где-то глубоко внутри всегда есть мотив, зачем это всё. Вплоть до того, чтобы блог стал тем самым способом вырваться из той жизни, которая, возможно, больше не устраивает. А преимущественно так и есть: нас что-то не устраивает в нашей повседневности, и мы стремимся решить это через блог. Это не всегда только про финансовую нищету — чаще всего про более тонкие потребности: быть услышанным, принятым, реализованным, значимым.
Поэтому, друзья, если вы тоже чувствуете, что в блогерстве для вас больше, чем просто «для души», это абсолютно нормально. Это про честность с собой и про признание, что за каждой нашей историей стоит живая мотивация.
И напоследок приглашаю вас присоединиться к подписке Дзен Премиум. Там собирается коллекция материалов, многие темы мы обсуждали куда глубже и обстоятельнее, чем в открытых публикациях. Можно просто открыть вкладку «Премиум», полистать уже вышедшие тексты и убедиться самим — всё прозрачно, доступно и без сюрпризов. Особенно рекомендую заглянуть в материалы про деньги и долговые обязательства — там был мой мини-марафон «Финансы под контроль за 7 дней».
Благополучие и процветание в каждый дом.