Косметическая компания Mary Kay запустила в социальных сетях кампанию «Мисс Заблуждения». Проект направлен на борьбу с мифами о бренде и ориентирован на миллениалов и поколение Z.
Серия коротких роликов выходит под слоганом «без фильтров, только факты». Авторы с юмором опровергают стереотипы о Mary Kay, включая вопросы «Это же косметика только для бабушек?» и «Такая компания еще существует?».
По данным компании, почти 30% новых независимых консультантов Mary Kay в 2024 году составили люди младше 35 лет, а 38% подписчиков в соцсетях относятся к «следующему поколению».
«С помощью кампании “Мисс Заблуждения” мы знакомим потребителей с брендом заново и показываем молодежи, что Mary Kay — это место, где встречаются красота и возможности», — заявила вице-президент по маркетингу и поддержке продаж компании Кэнди Родригес.
Проект продлится до конца года. Mary Kay выпускает ролики не только в TikTok и Instagram*, но и на цифровых экранах и в connected TV. Рекламу покажут на Hulu, Disney+, HBO Max, Paramount и других площадках.
Компания дополняет инициативу другими шагами: обновила упаковку, запустила инструмент AI Foundation Finder для подбора тональных средств и вывела на рынок уходовую линейку для молодой аудитории.
*— принадлежит запрещенной в России Meta